El 17 de marzo de 2026, el Centro Universitario IUNIT de Madrid fue el escenario del foro «Marketing y ocio: nuevos formatos, nuevos públicos», una iniciativa organizada por Madrid Network en colaboración con Probusiness Place. Este evento reunió a expertos del sector con el objetivo de examinar las estrategias que grandes marcas de entretenimiento están adoptando para conectar con un público que se caracteriza por ser hiperconectado y exigente.

Durante el foro, Gema Sanz, directora de Relaciones Institucionales de Madrid Network, enfatizó la importancia de estos encuentros para anticipar tendencias y crear valor dentro del ecosistema empresarial. Sanz destacó cómo actualmente las experiencias generan un valor emocional creciente, lo que obliga a las empresas a integrar creatividad, tecnología y un conocimiento profundo del cliente en sus estrategias.

Bajo la moderación de la periodista Mabel Calatrava, líderes del sector compartieron sus perspectivas. Jimena Molina, directora de Marketing y Ventas de Parque Warner Madrid, destacó el cambio en el perfil del consumidor, quien ahora planifica con más detenimiento y busca experiencias memorables. “Queremos que el cliente sienta que está dentro de una película”, afirmó Molina.

Pablo Rodríguez, CMO de Top Racing Iberia (F1 Arcade), introdujo el concepto de ocio social inmersivo que ha tenido éxito en Londres y EE. UU., y anunció su llegada a Madrid: “Lo que buscamos es generar alegría, facilitar que la gente se olvide del mundo exterior y disfrute de un momento de felicidad compartida”.

La evolución de la gastronomía también fue tema de discusión. Edwin Aguilera, Hospitality Manager de Ambivium (Pago de Carraovejas), subrayó que los consumidores actuales son especialistas que valoran la honestidad y buscan experiencias significativas. En el ámbito de los autocines, Noemí Sánchez, directora general de Autocines Madrid y The Garage, defendió los formatos híbridos que combaten la presión cotidiana ofreciendo una experiencia completa y versátil.

Un punto destacado fue el crecimiento de los eventos empresariales, donde los panelistas coincidieron en que las compañías buscan alternativas a las tradicionales salas de hotel. Madrid ofrece ahora una infraestructura diversa que incluye desde Family Days en el Parque Warner hasta competiciones en simuladores de F1 Arcade, pasando por eventos de gran formato en The Garage, que puede acoger hasta 5,000 personas.

El evento culminó con una sesión de networking y una cata de vinos, reafirmando el compromiso de Madrid Network en la creación de espacios para el aprendizaje y la conexión entre sus miembros, potenciando el crecimiento de un ecosistema empresarial innovador y dinámico.