El Ayuntamiento de Madrid ha puesto en marcha la campaña de sensibilización «No tiene hogar, pero tiene nombre», que durante dos semanas ocupará marquesinas, banderolas, pantallas digitales, autobuses de la EMT y redes sociales de la capital. Los protagonistas son David, Luisa y Kevin, tres personas en situación de calle que prestan su imagen para que los madrileños los reconozcan como vecinos con nombre propio.
La iniciativa, impulsada bajo el hashtag #Igualquetú, se enmarca en la Estrategia Dignitas 2022-2027, el plan del Consistorio para erradicar el sinhogarismo en Madrid antes de que concluya la década. El delegado de Políticas Sociales, Familia e Igualdad, José Fernández, explicó que el objetivo es «que los madrileños miren a los ojos» a quienes duermen en la calle, devolviéndoles la identidad que la exclusión tiende a borrar.
La Red Municipal de Atención a Personas Sin Hogar ha ampliado este año su capacidad hasta las 1.428 plazas, un 18% más que en el ejercicio anterior. El dispositivo supera ya los 60 profesionales de atención directa en calle, tras incorporar 18 nuevos efectivos en 2025. Junto a esa ampliación, el Ayuntamiento inauguró el nuevo Centro de Acogida Salamina, que refuerza la red de recursos residenciales de la ciudad.
Una de las novedades del plan es el programa «Housing First. Hogares para la autonomía», que por primera vez destina 40 viviendas íntegramente a mujeres en situación de calle que también han sufrido violencia de género. El modelo Housing First apuesta por el acceso directo a la vivienda sin requisitos previos: sin obligación de tratamiento ni abstinencia, con acompañamiento profesional posterior.
La elección de tres personas concretas —David, Luisa y Kevin— no es casual. Frente a las estadísticas, la campaña busca la identificación personal: un nombre, una cara, una historia. El gran formato de los soportes —marquesinas y banderolas en zonas de alto tráfico— garantiza presencia durante las dos semanas de campaña, mientras la difusión digital amplía el alcance a través del hashtag #Igualquetú.
La acción de sensibilización forma parte de una agenda municipal con varios frentes activos. El Consistorio también activó esta semana su nuevo sistema de inteligencia turística y el plan Sueña Madrid. En paralelo, la Comunidad de Madrid aprobó 14,6 millones para el mantenimiento de sus carreteras autonómicas, otra inversión reciente de la administración regional.
El Ayuntamiento prevé continuar con nuevas fases de la Estrategia Dignitas que refuercen la prevención, la atención de emergencia y el acceso a vivienda estable. La campaña «No tiene hogar, pero tiene nombre» no ofrece soluciones inmediatas: apela a un cambio de mirada, reconocer a cada persona sin hogar como un ciudadano con historia, no como parte de un problema urbano sin rostro.
Es una campaña de sensibilización del Ayuntamiento de Madrid que busca visibilizar el sinhogarismo poniendo nombre y rostro a personas concretas que viven en la calle. Se difunde durante dos semanas en marquesinas, pantallas digitales, autobuses de la EMT y redes sociales bajo el hashtag #Igualquetú.
La Estrategia Dignitas 2022-2027 es el plan del Ayuntamiento de Madrid para erradicar el sinhogarismo en la capital. Incluye la ampliación de la Red Municipal de Atención, el modelo Housing First y medidas de prevención y acompañamiento.
En 2026, la red dispone de 1.428 plazas, un 18% más que el año anterior, con más de 60 profesionales de atención directa en calle y centros.
El programa «Housing First. Hogares para la autonomía» ofrece acceso directo a vivienda sin exigir tratamiento previo. En su fase actual, el Ayuntamiento destina 40 viviendas a mujeres sin hogar que también han sufrido violencia de género, una medida inédita en la ciudad.
El Centro de Acogida Salamina es un nuevo recurso residencial inaugurado por el Ayuntamiento de Madrid dentro del despliegue de la Estrategia Dignitas para reforzar la red de atención a personas sin hogar.
Fuente: madrid.es
