El Consejo Local de Turismo de Madrid celebró su primera reunión de 2026 en la Casa de la Panadería. La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, encabezó el encuentro con representantes del sector para presentar dos herramientas que marcarán la planificación turística de la ciudad: el Sistema de Inteligencia Turística (SIT Madrid) y el plan Sueña Madrid.
Los datos de partida son sólidos. Entre enero y marzo de 2026, Madrid recibió 2.572.645 visitantes, un 3,19% más que en el mismo período del año anterior. Los turistas internacionales representaron el 56,31% del total y el 63,98% de las pernoctaciones. El gasto turístico alcanzó 4.143 millones de euros, un 7,1% por encima del primer trimestre de 2025. Estados Unidos lidera el ranking de mercados emisores, seguido de Italia, Reino Unido, Francia y México.
Maíllo destacó que estos resultados reflejan la solidez del modelo turístico municipal e insistió en que la planificación debe llegar a todos los distritos de la ciudad, no solo al centro. «Este crecimiento demuestra la fortaleza de nuestro modelo turístico», afirmó.
El Sistema de Inteligencia Turística es una plataforma cofinanciada con fondos europeos Next Generation que permite a las autoridades madrileñas analizar en tiempo real los flujos de visitantes, el comportamiento del turista y otros indicadores del sector. La herramienta pretende que las decisiones de planificación se apoyen en datos concretos y no en estimaciones.
El Ayuntamiento de Madrid viene apostando por la analítica como eje de gestión pública, una línea que el SIT Madrid extiende ahora al sector turístico.
El plan Sueña Madrid incorpora un enfoque de planificación urbana que conecta turismo con vivienda, sostenibilidad y transformación de la ciudad. Incluye un simulador estratégico para evaluar el impacto de políticas públicas en el sector, con el objetivo de que la perspectiva turística forme parte de las decisiones de desarrollo urbano desde el principio.
La reunión también repasó la agenda cultural y deportiva. Marta Rivera de la Cruz, delegada de Cultura, Turismo y Deporte, citó la apertura del Palacio del Capricho como uno de los proyectos orientados a atraer turismo de calidad. Sonia Cea, concejala de Deporte, subrayó el peso creciente del turismo deportivo en la economía de la ciudad.
Madrid también prepara una agenda internacional densa para 2026: la visita del papa León XIV, un concierto de Bad Bunny, un partido de la NFL y el regreso de la Fórmula 1. La Comunidad de Madrid mantiene en paralelo su actividad institucional, con encuentros que refuerzan la proyección internacional de la región.
El aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas sostiene la estrategia turística con su amplia red de rutas directas. Las autoridades siguen de cerca el efecto del cierre del estrecho de Ormuz sobre el tráfico aéreo, aunque el impacto sobre el turismo hacia Madrid es por el momento limitado.
El SIT Madrid (Sistema de Inteligencia Turística) es una plataforma de análisis de datos cofinanciada con fondos Next Generation que permite a las autoridades madrileñas monitorizar flujos de turistas y tomar decisiones basadas en datos reales del sector.
Entre enero y marzo de 2026, Madrid recibió 2.572.645 visitantes, un 3,19% más que en el mismo período de 2025. El gasto total del sector ascendió a 4.143 millones de euros, un 7,1% más.
Sueña Madrid es un programa de planificación urbana que integra el turismo en decisiones sobre vivienda, sostenibilidad y desarrollo de la ciudad, con un simulador que evalúa el impacto de políticas públicas en el sector.
Estados Unidos es el primer mercado emisor de turistas a Madrid, seguido por Italia, Reino Unido, Francia y México.
Madrid acoge en 2026 la visita del papa León XIV, un concierto de Bad Bunny, un partido de la NFL y el regreso de la Fórmula 1, junto con la apertura del Palacio del Capricho.
