Textilo, una destacada empresa española especializada en merchandising corporativo y welcome packs, ha publicado el Informe 2026 sobre el estado del mercado del swag corporativo en España y las tendencias que dominarán este sector en los próximos años. El análisis revela que el merchandising ha traspasado las fronteras de ser simplemente una herramienta promocional para convertirse en una parte esencial de las estrategias de Recursos Humanos y Marketing. Este cambio se refleja en un notable incremento en la demanda de welcome packs y regalos corporativos, impulsado en gran medida por el auge del trabajo híbrido, la feroz competencia en la captación de talento y la creciente relevancia de la cultura empresarial.
Datos del sector indican que más del 70% de las empresas tecnológicas en España ya han integrado welcome packs en su proceso de onboarding, un fenómeno que forma parte de una tendencia más amplia en el mercado europeo, cuyo valor supera los 40.000 millones de euros anuales y sigue expandiéndose a un ritmo de dos dígitos. Este crecimiento es particularmente visible en startups y grandes multinacionales que desean posicionarse como empleadores preferidos.
La decisión de elegir un proveedor de merchandising se ha vuelto crítica y compleja; un desliz puede perjudicar la imagen de la empresa ante empleados o clientes. Textilo ha identificado cinco criterios esenciales al seleccionar un proveedor: capacidad logística, velocidad de respuesta, calidad y variedad de productos, asesoramiento consultivo, y capacidad de envío global. La logística es un desafío importante, especialmente para compañías con personal disperso en varios países.
Fundada en 2016 en Barcelona, Textilo ofrece una solución integral que abarca desde el asesoramiento y el diseño hasta la producción, almacenaje y envío global a demanda. Con una cartera de clientes que incluye a Glovo, Heinz y Porsche Digital, la empresa se distingue por su atención al cliente, priorizando un enfoque consultivo en vez de una simple oferta de catálogo.
Textilo ha lanzado Textilo Logistics, una plataforma que permite la gestión del inventario y el seguimiento de entregas en tiempo real, facilitando envíos a más de 50 países y eliminando la necesidad de que las empresas mantengan stock en sus instalaciones. Las proyecciones para el 2026 en el sector del merchandising incluyen una preferencia por productos de alta calidad sobre la cantidad, centralización de la logística con envíos a demanda, compromiso con la sostenibilidad en elección de materiales y proveedores, personalización más allá del simple logo, e integración tecnológica avanzada en plataformas de gestión.
En conclusión, el mercado del merchandising corporativo en España está en franco proceso de maduración. Los departamentos de Recursos Humanos y Marketing deben valorar seriamente las capacidades logísticas, la celeridad de respuesta y el asesoramiento integral al seleccionar proveedores. Las empresas con operaciones internacionales o que requieren envíos frecuentes deben enfocarse en aquellos proveedores que ofrezcan soluciones logísticas avanzadas y tecnología de gestión en tiempo real.
