En un mundo donde el concepto de lujo está en constante evolución, el Foro de Wellness y Lujo: Reescribiendo la exclusividad del poseer al bien-estar, celebrado el 11 de junio de 2026, se posiciona como un evento clave para replantear los nuevos símbolos de exclusividad. Organizado por Madrid Network y Probusiness Place, el foro tuvo lugar en el icónico concesionario C. de Salamanca, una casa que ha representado valores de diseño e innovación durante más de un siglo.
El evento puso de manifiesto la transformación del lujo hacia un enfoque más centrado en el bienestar y la salud preventiva, redefiniendo así lo que significa ser exclusivo. La jornada fue inaugurada por Gema Sanz, directora de Relaciones Institucionales y responsable de Desarrollo de Negocio de Madrid Network, quien destacó la innovación como herramienta fundamental para anticipar los cambios del mercado. “La exclusividad ya no se define únicamente por lo que se posee, sino cada vez más por lo que se vive, se siente y se experimenta”, afirmó Sanz.
La mesa redonda, moderada por Frida Muntion, Corporate Brand & CX Manager de MERZ AESTHETICS, contó con la participación de figuras destacadas que están marcando el rumbo en el sector del lujo y el bienestar. Kristina Muzychenko, de ZEM WELLNESS CLINIC ALTEA, habló sobre la evolución de los símbolos de estatus y la importancia de la salud preventiva como nuevo emblema de lujo. Por su parte, Tatiana Pankratof de CASTILLA TERMAL HOTELES, advirtió sobre el riesgo de tratar el bienestar como mera moda estética, subrayando la necesidad de ofrecer una experiencia integral.
Ana Vázquez, de ECOALF BEAUTY, resaltó el valor de las marcas con un propósito genuino que las hace inimitables. En su intervención, enfatizó la importancia de crear una conexión auténtica con el consumidor, quien busca experiencias significativas. Esta visión fue respaldada por Almudena Aranguren de KPMG, quien aportó datos reveladores sobre la preferencia del mercado hacia las experiencias, aventurando que estas representarán el 63% del gasto de aquí a 2030.
El foro culminó con un mensaje claro: aunque comunicar bienestar puede parecer sencillo, el verdadero desafío es lograr que se sienta de forma integral. Marta Hernández-Agero, gerente de C. de Salamanca, cerró el evento destacando la importancia de estos espacios de reflexión que permiten compartir conocimientos y anticiparse al futuro de un sector que no deja de reinventarse.
