El Ayuntamiento de Madrid refuerza su estrategia turística con el lanzamiento de una campaña ambiciosa destinada a captar la atención del mercado chino durante la ‘Golden Week’, un periodo vacacional crucial para los viajes de larga distancia desde China. Bajo el lema ‘+ de 88 horas en Madrid’, este esfuerzo promocional busca no solo atraer visitantes, sino también animarles a extender su estancia más allá de los típicos tres días y medio, en un guiño al número ocho, símbolo de prosperidad en la cultura china.
La concejala delegada de Turismo de Madrid, Almudena Maíllo, ha expresado que esta iniciativa no solo impulsará el flujo de visitantes, sino que también permitirá distribuir mejor la actividad turística a lo largo del año, lo cual es esencial para asegurar la estabilidad del empleo en el sector y cimentar un modelo de turismo de calidad en la capital española.
La campaña se desplegará en múltiples etapas del proceso de viaje, desde la inspiración inicial hasta la reserva final, poniendo un fuerte énfasis en la riqueza cultural, gastronómica y experiencial que Madrid tiene para ofrecer. Conscientes del ecosistema digital único de China, las autoridades madrileñas se han posicionado estratégicamente en plataformas digitales populares para los viajeros chinos.
Una de las acciones clave de la campaña es su presencia en Mafengwo, una plataforma de planificación y recomendación turística muy influyente en China. Con una audiencia ampliamente joven y activa en la creación de contenido, el objetivo es captar la atención de potenciales turistas y convertir su interés en reservas concretas. Se estima que el alcance de esta acción será de cerca de 2 millones de impresiones.
Además, Madrid colabora con Ctrip, Fliggy y Hotelbeds, importantes plataformas de reserva que ahora cuentan con espacios dedicados exclusivamente a Madrid. Estas plataformas ofrecen a los potenciales viajeros la posibilidad de reservar vuelos, hoteles y actividades en la capital. La iniciativa estará respaldada por el envío de newsletters y la colocación de banners, complementada con la colaboración de Petal Ads y la agencia Tongcheng Travel, en un intento por prolongar la duración de las visitas y aumentar el gasto turístico en la ciudad.
Los esfuerzos del año pasado rindieron frutos significativos, con un incremento del 22,7% en las pernoctaciones y del 21,4% en visitantes chinos durante octubre. Esto refuerza a China como el octavo mercado más importante de turismo internacional para Madrid. En el primer semestre de 2026, 99.710 turistas chinos visitaron la capital, generando 198.962 pernoctaciones, lo que evidencia un crecimiento constante.
La contribución del turista chino es notable no solo en número, sino también en el gasto. En 2025, los visitantes del gigante asiático gastaron un total de 155 millones de euros, con un gasto medio diario de 220,96 euros, y un significativo tique medio por compra Tax Free de 1.137 euros.
Esta ambiciosa estrategia busca consolidar a Madrid como un referente indispensable en el itinerario de los viajeros chinos, un mercado cuyo potencial de gasto y disfrute de experiencias culturales y gastronómicas es innegable.
