Madrid continúa consolidando su posicionamiento como uno de los destinos urbanos más dinámicos de Europa. En este contexto, la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM) ha celebrado un encuentro estratégico con más de medio centenar de representantes de oficinas de turismo en el exterior, en el que han participado el director general de Turespaña, Miguel Sanz Castedo; el viceconsejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid, Luis Martín Izquierdo; la directora general de Turismo y Hostelería, Laura Martínez Cerro, y la vicepresidenta ejecutiva de la AEHM, Mar de Miguel.
La reunión se enmarca en el objetivo de la Asociación de ampliar la proyección global de Madrid, avanzar en la internacionalización del destino y contribuir a la diversificación de los mercados emisores. Durante el encuentro, la AEHM ha presentado las principales novedades turísticas de la región con impacto en los mercados internacionales, poniendo en valor el papel de los hoteles como escenarios vivos de experiencias culturales, gastronómicas y de ocio.
Entre los proyectos destacados figura el Distrito Real de Madrid, un recorrido de más de 400.000 metros cuadrados que pone de relieve la riqueza patrimonial de la Comunidad de Madrid y la contribución histórica de la Casa Real al modelo de ciudad. Asimismo, la jornada ha servido para reforzar la imagen de los hoteles como espacios singulares y para generar un espacio de trabajo orientado a establecer sinergias entre los responsables del destino y los principales prescriptores institucionales internacionales, alineando futuras acciones de promoción con la estrategia turística regional.
La vicepresidenta ejecutiva de la AEHM, Mar de Miguel, ha subrayado en la apertura del evento la importancia de la colaboración público-privada como eje de la construcción de destino. “Madrid es hoy uno de los destinos urbanos más dinámicos de Europa, y ese posicionamiento es el resultado de una estrategia compartida, coherente y sostenida en el tiempo”, ha señalado. De Miguel ha destacado también el valor de trabajar junto a la red exterior de Turespaña para proyectar con mayor precisión las fortalezas del destino y adaptar las acciones promocionales a las expectativas de los mercados internacionales.
Por su parte, el viceconsejero de Cultura, Turismo y Deporte, Luis Martín Izquierdo, ha puesto en valor “el extraordinario momento que atraviesa Madrid como destino turístico”, impulsado por el crecimiento del turismo internacional, la mejora continua de la oferta y la capacidad de la región para atraer grandes eventos culturales, deportivos y de ocio. Un éxito que, según ha señalado, es fruto del esfuerzo conjunto de las administraciones y del sector turístico.
En la misma línea, la directora general de Turismo y Hostelería, Laura Martínez Cerro, ha presentado las novedades del destino, destacando que, junto al Madrid urbano, que vive su mejor etapa, existe un Madrid rural lleno de autenticidad, donde el turismo slow y la conexión con el territorio aportan un valor diferencial cada vez más demandado por los viajeros.
Los datos respaldan esta evolución positiva. Al cierre de 2024, la Comunidad de Madrid recibió 13,3 millones de viajeros, de los cuales el 56% procedían del extranjero. En 2025, el turismo generó más de 28.000 millones de euros, un 7% más que el año anterior, lo que representa ya el 8,7% del PIB regional y confirma a Madrid como un motor turístico y económico de primer orden.
