Airbnb ha elegido Madrid como su principal mercado hotelero en España y Portugal. La capital cuenta con 79 hoteles registrados en la plataforma, lo que la sitúa junto a ciudades como Los Ángeles, San Francisco, Nueva York y París en el mapa de la apuesta hotelera de la compañía. El anuncio lo hizo Jaime Rodríguez de Santiago, director general para España y Portugal de Airbnb, durante el South Summit.
Según Rodríguez de Santiago, la elección de Madrid responde a su reputación como nodo del turismo de negocios, congresos y grandes eventos. La oferta está orientada a cubrir estancias cortas, desplazamientos laborales, escapadas de fin de semana y reservas de última hora. El dato lo respaldan los números: la estancia media en hoteles de Airbnb en Madrid es de 1,94 noches, lo que confirma el perfil de viajero rápido, de negocios o de paso.
El segmento MICE (reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones) representa entre el 20% y el 25% de las pernoctaciones en Madrid y atrae cada año a unos tres millones de viajeros profesionales. Airbnb quiere capturar parte de esa demanda desde su plataforma, compitiendo con los canales tradicionales de reserva hotelera.
Las cifras de crecimiento son llamativas. En febrero, las reservas hoteleras en Airbnb en Madrid subieron un 28% respecto a enero; en marzo, otro 45% adicional respecto a febrero. La empresa también apunta que el 55% de los huéspedes que reservan un hotel en su plataforma optan después por un alojamiento alternativo, lo que sugiere un efecto de fidelización hacia el ecosistema Airbnb más allá del segûn hotelero.
La apuesta de Airbnb por Madrid llega en un momento en que la ciudad consolida su posición turística. El IV Foro de Turismo del Ayuntamiento de Madrid puso de manifiesto a principios de junio datos de gasto record entre los visitantes internacionales. La entrada de Airbnb en el segmento hotelero añade otra capa a un mercado que ya concentra la atención de las principales plataformas de viajes del mundo. El crecimiento del alojamiento turístico en Madrid también genera debate en el mercado de la vivienda, donde la presión del alquiler turístico es uno de los factores que analiza el Ministerio de Vivienda.
La plataforma tiene registrados 79 hoteles en Madrid, lo que la convierte en el principal mercado hotelero de Airbnb en España y Portugal, según datos presentados en el South Summit de junio de 2026.
El perfil dominante es el viajero de negocios y el turista de corta estancia. La estancia media es de 1,94 noches. El segmento MICE (reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones) representa entre el 20% y el 25% de las pernoctaciones.
En febrero de 2026 subieron un 28% respecto a enero, y en marzo un 45% adicional frente a febrero. El crecimiento se atribuye a la creciente demanda del turismo de negocios y a la ampliación de la oferta en la plataforma.
Airbnb sostiene que no compiten directamente. El 55% de los huéspedes que reservan un hotel en la plataforma luego optan por un alojamiento alternativo en su siguiente visita, lo que indica que los dos segmentos se complementan más que se sustituyen.
