España en Floración, el producto turístico que reúne a 17 destinos del país vinculados a la floración de cultivos y flores silvestres, ha presentado en FITUR 2026 su nueva campaña “Tour España de flor en flor”, una iniciativa con la que da un paso decisivo en su consolidación como propuesta turística de referencia. El proyecto, que ya fue reconocido con el Premio al Mejor Producto de Turismo Activo de España, invita a descubrir el territorio a través de paisajes en flor, combinando naturaleza, gastronomía, cultura y tradición local.
La presentación tuvo lugar en el stand de Turespaña y contó con la participación de los responsables de Agromarketing España, Arturo Soler y Antonio Santos, junto a varios alcaldes de destinos integrados en el Club España en Floración. Representantes de Mula, Aitona, Cieza, Trevinca, Moratalla y Brihuega animaron a los visitantes a conocer sus municipios durante los momentos de máxima floración, destacando el valor paisajístico y turístico de estos enclaves.
El “Tour España de flor en flor” nace con el objetivo de fomentar el intercambio de visitantes entre los distintos territorios adheridos, reforzando su promoción conjunta y articulando un producto turístico cohesionado y distribuido a lo largo de todo el año. Para 2026, la campaña pondrá el foco en la aplicación oficial de España en Floración, que será la herramienta clave para participar en el tour.
A través de la app, los viajeros deberán fotografiarse en alguno de los destinos incluidos; la plataforma geolocalizará y validará la visita, permitiendo registrar la participación. Quienes visiten al menos tres floraciones recibirán un obsequio promocional, mientras que aquellos que completen cuatro o más optarán a un sorteo de un paquete turístico para dos personas, con ruta guiada, comida en restaurante y alojamiento rural, además de posibles premios adicionales aportados por los propios destinos.
Entre las floraciones incluidas en el reto de 2026 se encuentran Moratalla, Mula, Brihuega, Cieza, las ericas de Trevinca, Aitona, el azahar del Valle de Ricote, Oria, Tiedra, Castillo de Locubín y la zona del pacharán navarro.
La presentación en FITUR sirvió también para dar a conocer la incorporación del azahar del Valle de Ricote, en la Región de Murcia, como nueva propuesta turística dentro de España en Floración. Este destino combina paisaje, patrimonio agrícola y experiencias sensoriales, ampliando el calendario anual de floraciones. El director del ITREM, Francisco Martínez, fue el encargado de presentar su programación de actividades y un vídeo promocional.
Con esta nueva campaña, España en Floración refuerza su apuesta por un turismo sostenible, experiencial y ligado al territorio, que contribuye a dinamizar las economías rurales y a ofrecer nuevas formas de viajar conectadas con la naturaleza y la identidad local.
