La presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, destacó el atractivo y diversidad de la región como uno de los destinos más prominentes del mundo, definiéndola como un espacio de contrastes que combina patrimonio, cultura y modernas tendencias. Ayuso subrayó que pocas regiones son tan abiertas y acogedoras como Madrid.
El impacto económico del turismo y los eventos en Madrid ha mostrado un significativo incremento, lo que se refleja en los 550 millones de euros generados el año pasado. Con la llegada de la Fórmula 1 en 2026, se prevé que los ingresos superen los 1.000 millones de euros, consolidándose como el evento de mayor repercusión económica en la comunidad. Se espera que Madrid acoja a más de 120.000 asistentes, en su mayoría de Estados Unidos, México y Reino Unido, lo que resultaría en una ocupación hotelera cercana al 100%, beneficiando también a las provincias adjuntas con más de 300.000 pernoctaciones.
El retorno económico de la Fórmula 1 superará a otros eventos deportivos de alta envergadura, como la NFL, que generó 70 millones de euros. Entre otros eventos consolidados, el Mutua Madrid Open de tenis y la Maratón de Madrid generaron impactos de 100 y 70 millones de euros, respectivamente. Además, por primera vez, Madrid acogerá el Campeonato del Mundo de Fórmula E en marzo.
Madrid también cobrará protagonismo cultural como escenario de la próxima película de Woody Allen, destinada a destacar las peculiaridades y belleza de la región. Este proyecto, junto a la instalación de la sede del World Travel & Tourism Council en la capital, refuerza la posición de Madrid como un destino cultural de alto impacto internacional.
Por su parte, la iniciativa «Historias con Vida» busca promover el turismo sostenible y la valorización del entorno rural madrileño, explorando la vida y tradiciones de los habitantes de los pueblos en la región.
El turismo se afianza como un pilar económico de Madrid. En 2025, la región recibió 16,5 millones de visitantes, de los cuales, más de 9 millones fueron internacionales. Estados Unidos, Francia, Italia y México se perfilan como los principales emisores de turistas. Este sector genera un impacto económico de 28.569 millones de euros, representando el 8,7% del PIB regional, y sostiene más de 300.000 empleos.
La creciente conectividad aérea ha facilitado el arribo de turistas internacionales, particularmente de América y Asia, incrementando el número de plazas aéreas un 16%. El gasto medio de estos visitantes alcanza los 2.000 euros, el más alto del país y 44% superior a la media nacional.
La ampliación de la estancia media a 6,5 días responde a una estrategia colaborativa entre la Comunidad de Madrid y el sector, presentada en 2023. En FITUR 2026, el lema «Madrid Marca» reforzará la reputación de la región como un destino de experiencias únicas y memorables para el visitante.
