En un movimiento que redefine las estrategias de marketing digital en el sector automotriz, Renault ha lanzado una innovadora campaña en territorio español, utilizando tecnologías de audio programático junto con una segmentación hiperlocal. Esta iniciativa, que se desarrolla en colaboración con The Trade Desk, OMD y Spotify, busca personalizar la comunicación basándose en códigos postales específicos. El objetivo es que Renault logre una conexión más efectiva con las audiencias locales distribuidas en las diversas zonas geográficas donde operan sus concesionarios.
La ejecución de esta campaña ha generado resultados satisfactorios, logrando un alcance adicional del 8% y mejorando la cobertura en áreas prioritarias. Además, el engagement con los formatos de audio ha superado los estándares del sector, lo que ha permitido a Renault fortalecer su imagen de marca en los entornos locales y a incrementar su presencia en mercados clave. Un aspecto notable de la campaña ha sido la reducción del costo por mil impresiones (CPM), que se ubicó un 28% por debajo de lo previsto, testimonio de la eficacia en los métodos utilizados.
Jessica Pérez, Brand Media Manager de Renault España, destaca la importancia de la segmentación hiperlocal, aludiendo que ha sido fundamental para optimizar la inversión publicitaria y acelerar la activación en áreas específicas. Por su lado, Yolanda Costillo, Brand Lead de OMD, resalta que el audio digital juega un papel esencial en el aumento del recuerdo de marca y en establecer una conexión más profunda con las audiencias locales. Subraya además que la integración con Commerce Connector ha sido una de las claves para llevar a cabo una ejecución eficiente de la campaña.
Javier Tapia, Lead Director de Business Development de The Trade Desk España, también resalta el valor estratégico de la campaña, indicando que la automatización junto con una segmentación detallada permiten a los anunciantes alcanzar sus objetivos comerciales de manera más precisa y eficiente. En la misma línea, Juan Tarragona, Automotive Client Partner de Spotify, elogia el enfoque innovador adoptado por OMD y la tecnología de The Trade Desk, indicando que esta campaña reafirma la capacidad del audio digital, potenciado por la automatización y una segmentación inteligente, para establecer conexiones más pertinentes y eficaces entre las marcas y sus audiencias.
Con los resultados obtenidos, Renault y OMD consideran seriamente replicar y expandir esta estrategia en futuras campañas. Este éxito apunta hacia un futuro prometedor para la publicidad digital en el ámbito automotriz, con el audio digital ocupando un lugar cada vez más esencial en los planes de medios de las marcas del sector.
