El 16 de septiembre de 2024, Madrid Network junto al club de negocios Probusiness Place organizó el Foro de Marketing y Patrocinios: Imagen de Marca y Patrocinio. El evento, que atrajo a destacados profesionales del sector, tuvo como objetivo principal abordar aspectos cruciales sobre la gestión de la imagen de marca y los patrocinios empresariales.
La jornada fue inaugurada por la directora de Relaciones Institucionales de Madrid Network, quien resaltó la importancia del patrocinio como una herramienta clave para posicionar marcas en un mercado cada vez más competitivo. «El patrocinio no solo genera visibilidad, sino que también fortalece la percepción de la marca», afirmó.
La sesión fue moderada por Mabel Calatrava, periodista y colaboradora de Probusiness Place. Calatrava presentó a los cuatro ponentes: Beatriz Díaz, Head of Digital Marketing de Llaollao; Cristina Luna, directora de Marca de Gilmar; Paula Marchena, B2B Marketing manager de LG Electronics; y David Torres, Country manager España de Radisson Hoteles. Cada uno de los participantes ofreció su visión sobre cómo las estrategias de patrocinio pueden fortalecer la imagen de marca y conectar efectivamente con su audiencia.
Durante el foro, se destacó el crecimiento significativo del sector del patrocinio, que actualmente maneja miles de millones de euros anualmente. Este aumento refleja el interés constante de las empresas en asociarse con eventos y organizaciones que comparten sus valores.
Asimismo, los panelistas coincidieron en que el patrocinio no solo incrementa la visibilidad, sino que también fortalece la percepción de la marca y crea vínculos emocionales con los consumidores. En particular, subrayaron la importancia de los patrocinios vinculados a la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), los cuales no solo impactan positivamente en la sociedad, sino que también personalizan más la experiencia al dirigirse a proyectos locales.
El foro concluyó enfatizando la relevancia de los patrocinios como mecanismo para construir y mantener una imagen de marca sólida, y destacando cómo estas iniciativas pueden tener un impacto duradero y benéfico tanto para las empresas como para la sociedad en general.
