La autoridad italiana de la competencia (AGCM) ha iniciado una investigación contra el conglomerado de lujo LVMH y sus marcas Sephora y Benefit Cosmetics por supuestas prácticas engañosas que promueven el uso de cosméticos para adultos entre niños y adolescentes, incluidos productos como cremas antiedad. En su comunicado, la AGCM señala que está revisando la falta de advertencias adecuadas en las tiendas físicas y en línea, especialmente sobre cosméticos no recomendados para menores. Las empresas han expresado su disposición a colaborar con las autoridades, mientras reafirmaron su compromiso con las regulaciones italianas.
La investigación también incluye acusaciones de que las marcas han utilizado microinfluencers jóvenes para fomentar la compra impulsiva de productos entre un público vulnerable. Según la AGCM, esta estrategia ha llevado a niños de tan solo 10 años a adquirir cosméticos como mascarillas faciales y sérums, lo que podría perjudicar su salud. Expertos han advertido que los menores no deberían usar productos cosméticos más allá de los básicos de higiene, ya que su uso puede implicar riesgos para el desarrollo hormonal y perpetuar estándares de belleza poco realistas. Las inspecciones realizadas en las tiendas de Sephora y LVMH en Italia forman parte de un proceso que podría resultar en considerables sanciones económicas.
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