Siete años después de iniciar su trayectoria en España y seis desde su llegada a la capital, IKONO ha presentado nuevas experiencias inmersivas en su espacio de Madrid. Esta transformación representa la renovación más importante del recorrido desde la inauguración del centro en 2020 y refuerza su posición como enclave de referencia de la compañía tras su expansión internacional.

La firma, que comenzó como una propuesta innovadora dentro del ocio inmersivo en España, ha logrado superar ya los dos millones de visitantes en todo el mundo. En este contexto, Madrid concentra cerca del 30% del total de visitas de la marca, un dato que ha impulsado a la empresa a redefinir el espacio con una propuesta más interactiva, emocional y participativa.

“IKONO Madrid continúa siendo un lugar pensado para mentes curiosas de cualquier edad. La excelente acogida por parte de públicos muy diversos, desde familias hasta parejas en su primera cita, nos ha animado a evolucionar el concepto. Queremos que el juego y la interacción funcionen como un vínculo emocional capaz de conectar con todo tipo de visitantes”, explica Fernando Pastor.

De la validación local al éxito europeo

IKONO nació en 2019 en Sevilla, pero fue su apertura en Madrid la que permitió validar un modelo de negocio basado en la intersección de arte, el juego y la exploración sensorial. Tras el éxito en la capital, la firma inició una rápida expansión que le permitió posicionarse entre las referentes del ocio inmersivo en las principales capitales europeas.

«Volver a transformar este espacio demuestra nuestra voluntad de seguir evolucionando desde el lugar donde nació la marca«, señala Pastor, quien destaca además que el objetivo de esta renovación es aplicar el aprendizaje obtenido en otros mercados europeos para elevar la interactividad del visitante en el recorrido original.

Una nueva generación de experiencias centradas en el juego

La intervención en el espacio de Madrid ha supuesto la actualización de gran parte de su superficie con una serie de instalaciones diseñadas para estimular el espíritu creativo a través de la tecnología y el movimiento. Estas nuevas propuestas buscan que el visitante abandone su rol de espectador para participar en un entorno de creación en tiempo real:

• Interacción lumínica: Inspirada en la técnica de Picasso y Gjon Mili, Light Painting invita a los visitantes a jugar con la luz, generando composiciones visuales efímeras mediante sus propios gestos.
• Percepción espacial: Silver Balloons utiliza espejos y globos metálicos para proponer un juego de perspectivas e ilusiones ópticas que cambian y evolucionan según el movimiento del público por la sala.
• Entornos dinámicos: Espacios como Light Portal introducen lienzos visuales que reaccionan físicamente a la presencia del usuario, convirtiendo el recorrido en un diálogo sensorial y participativo.
• Cultura Arcade: Retro Arcade, por su parte, integra una visión contemporánea de los videojuegos clásicos, enfocada en reivindicar el componente lúdico compartido como una herramienta de conexión entre las personas.

Esta apuesta por la interactividad responde a una filosofía que va más allá del entretenimiento convencional: “En IKONO entendemos el juego no como algo asociado únicamente a la infancia, sino como una forma de relacionarnos, descubrir y experimentar desde otra perspectiva también en la vida adulta”, resalta por su parte David Troya, director creativo y cofundador de la marca.

Con esta inversión, IKONO no solo busca fidelizar al público local que impulsó su crecimiento, sino también posicionar a Madrid como el escaparate de las últimas tendencias en ocio inmersivo en Europa.