El tardeo se ha consolidado como una costumbre fija en la vida de ocio madrileña, según un estudio de la Asociación de Empresarios de Ocio y Espectáculos de la Comunidad de Madrid (Noche Madrid), presentado por la delegada de Economía, Innovación y Hacienda, Engracia Hidalgo, junto al concejal de Centro, Carlos Segura.
El fenómeno tiene en Madrid una antigüedad media de solo 5,6 años y ya cuenta con el respaldo del 82,4 % de los empresarios locales, un ritmo de consolidación muy superior al del conjunto de España, donde el tardeo lleva de media 7,4 años y su aceptación entre empresarios se queda en el 57,3 %.
El público que llena las terrazas y locales de tardeo en la capital es sobre todo local: un 63,4 % acude buscando quedar con amigos y un 38,9 % lo hace para compaginar el ocio con la vida familiar. La fórmula mezcla gastronomía, música en directo y danza, y frente a propuestas similares de otras ciudades europeas destaca por combinar hostelería, música en vivo y espacios de encuentro con más flexibilidad.
Para los establecimientos que ya ofrecen tardeo, esta franja supone el 26,3 % de su facturación semanal, y el 58,8 % de ellos asegura haber notado un aumento de ingresos gracias a esta modalidad. El gasto medio por cliente se sitúa en 45 euros, por encima de la media nacional, con un perfil de consumidor joven que ronda los 35 años.
El sector de hostelería y ocio en Madrid contaba en junio de 2026 con más de 150.000 afiliados a la Seguridad Social, y el crecimiento del tardeo se suma a otras líneas de apoyo municipal al comercio y la hostelería puestas en marcha en los últimos meses.
El Ayuntamiento respalda esta tendencia con la Estrategia Integral de Fortalecimiento de la Actividad Comercial y Hostelera 2025-2027, dotada con más de 95 millones de euros para digitalización y modernización del sector. La normativa municipal de mercados también se ha adaptado para incluir el tardeo en la programación de mercados como San Fernando o Antón Martín, en la línea de otras inversiones municipales en mercados de la ciudad.
El 82,4 % de los empresarios locales lo respalda, frente al 57,3 % de media en el conjunto de España.
El gasto medio por cliente es de 45 euros, por encima de la media nacional, con un consumidor medio de unos 35 años.
Supone el 26,3 % de la facturación semanal en los locales que lo ofrecen, y el 58,8 % de ellos ha notado un aumento de ingresos por esta vía.
Más de 95 millones de euros a través de la Estrategia Integral de Fortalecimiento de la Actividad Comercial y Hostelera 2025-2027.
El Ayuntamiento lo ha incorporado a la programación de mercados como San Fernando y Antón Martín.
