Con la llegada de la temporada navideña, las familias españolas ajustan sus presupuestos en previsión de las festividades. Según el estudio «Tu bolsillo al día: hábitos de consumo y ahorro en Navidad» de la empresa Dia, un 61,9% de los hogares planea mantener el mismo gasto del año anterior, mientras que un pequeño porcentaje planea aumentarlo o reducirlo. La estrategia de compra se concentra en la reducción de costos mediante el aprovechamiento de descuentos y promociones. Para estas fechas, los consumidores se inclinan principalmente por carnes frescas, mariscos y pescados, y prefieren realizar sus compras en tiendas físicas, buscando proximidad y familiaridad, reflejándose en que casi ocho de cada diez compran en su supermercado habitual.
Por otro lado, Dia busca ampliar su propuesta de ahorro, no solo durante la Navidad, sino a lo largo del año. La empresa ha invertido 175 millones de euros en promociones para 2025, ofreciendo descuentos semanales de hasta el 40% en más de 200 productos, principalmente los frescos, que son esenciales para una dieta equilibrada. Con más de 2,300 tiendas en el país y una cobertura online del 84%, Dia se presenta como un aliado de las familias en la reducción de gastos a través de su Club Dia y herramienta gamificada como la Ruleta de la Suerte. Además, cuentan con alianzas estratégicas que aportan beneficios adicionales, permitiendo un ahorro significativo anual para los socios. Esta estrategia enfatiza la importancia de anticiparse y planificar las compras, asegurando calidad y buenos precios en los productos más demandados de la temporada.
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