En un reciente informe, la empresa PrintBros ha desvelado interesantes hallazgos sobre el coste de visibilidad comercial en diferentes capitales europeas. Según el Índice Europeo del Coste de Visibilidad Comercial 2026, Madrid se ubica como la octava capital más económica de la Unión Europea para promover un negocio. Este posicionamiento viene respaldado por el hecho de que España, en general, ofrece costos un 6,1% por debajo de la mediana europea para tales fines, con el precio más bajo detectado para la impresión de 5.000 flyers A5.
El estudio evalúa que el desembolso medio necesario para lanzar un pequeño negocio en Madrid asciende a 328,63 euros, otorgándole una puntuación de 93,9 en una escala comparativa establecida en 100 como la mediana. Este índice se generó a partir de una comparación de 105 precios públicos recogidos de 60 proveedores, y se enfoca exclusivamente en los materiales necesarios para dar visibilidad inicial a un negocio, omitiendo gastos como los alquileres de locales, licencias, reformas, y personal.
La evaluación de costos incluyó artículos esenciales para el lanzamiento, tales como vinilos para escaparates, paneles exteriores de material Dibond, flyers A5, roll-ups y tarjetas de visita. En este análisis, cada producto recibió una ponderación según su importancia comercial, con el vinilo siendo el componente más relevante del índice, representando el 30% de este.
Destacando en el análisis, Madrid presenta los costos más bajos para la impresión de 5.000 flyers A5, concretamente 78,81 euros netos, cifra notablemente inferior a ciudades como Praga, donde el costo asciende a aproximadamente 289 euros para el mismo volumen. Sin embargo, la capital española no mantiene la misma ventaja competitiva en otros productos, con precios más atractivos detectados en lugares como Lisboa para paneles Dibond o en Budapest para vinilos.
El estudio también resalta la ausencia de una capital donde todos los productos sean los más económicos, sugiriendo que la elección de diferentes artículos puede influir de manera considerable en el presupuesto inicial de un proyecto. Magcel Tovar, responsable de PrintBros, subraya la importancia de considerar el costo de visibilidad al abrir un negocio, pues suele ser eclipsado por otros gastos más obvios.
Por último, el índice coloca a París en la cima con un coste de 144,6 puntos, mientras que Lisboa se ubica al final con 70,2 puntos. Esta disparidad, equivalente a una diferencia de 112,62 euros o un 37,7%, resalta la variabilidad de los precios de marketing y visibilidad comercial en las principales ciudades europeas, presentando un mapa diverso de oportunidades y retos para los nuevos emprendedores.
