La delegada de Cultura, Turismo y Deporte, Marta Rivera de la Cruz, ha presentado la innovadora campaña «Refúgiate en la Cultura». Esta iniciativa, promovida por el Ayuntamiento de Madrid, invita a residentes y turistas a escapar de las altas temperaturas veraniegas aprovechando los espacios culturales de la ciudad, que ofrecerán actividades especiales y descuentos en las horas de mayor calor.
“La cultura, que siempre ha sido un refugio espiritual, ahora también será un refugio físico”, expresó Rivera de la Cruz, subrayando que la campaña pretende convertir los espacios culturales en oasis de frescura y bienestar durante los meses de julio y agosto. Entre las 15:00 y las 17:00 horas, se desplegarán diversas actividades como actuaciones de flamenco y monólogos humorísticos en los principales museos y centros culturales de la capital.
La colaboración del Museo Nacional del Prado, el Reina Sofía, el Thyssen-Bornemisza, la Galería de las Colecciones Reales, el Círculo de Bellas Artes, la Federación Española de Cine (FECE) y la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM) ha sido fundamental para dar forma a este proyecto. Además, la empresa SO-LA-NA Entertainment, patrocinadora del evento, ha diseñado un programa de flamenco con una rica variedad de artistas que se presentarán en algunos de los escenarios más icónicos de la ciudad.
El 1 de julio, el reconocido bailaor Eduardo Guerrero inaugurará la programación en el Reina Sofía, mostrando su maestría en una actuación que promete ser memorable. Junto a él, otros destacados artistas como los guitarristas Rafael Andújar y Daniel Casares, y los cantaores Jesús ‘El Chozas’ y Juañarito, así como jóvenes talentos emergentes, ofrecerán espectáculos en diversos espacios culturales.
SO-LA-NA Entertainment, con más de 12 años de experiencia en la producción de espectáculos, contribuirá con su expertise para garantizar la calidad y diversidad de las actuaciones. Además de las exhibiciones de flamenco, la Galería de las Colecciones Reales ofrecerá visitas guiadas gratuitas durante el mencionado horario, y el Círculo de Bellas Artes convertirá su Salón de Baile en un refugio climático donde también se desarrollarán actividades.
La campaña también beneficiará a los cinéfilos, ya que los cines pertenecientes a la Federación Española de Cine (FECE) ofrecerán precios reducidos en las sesiones de la tarde antes de las 17:00 horas. En total, 30 cines de toda la ciudad adaptarán sus tarifas para convertirse en una alternativa para escapar del calor.
Los museos y bibliotecas municipales se sumarán a «Refúgiate en la Cultura» ofreciendo tanto frescura como entretenimiento. Espacios como el Museo de Historia de Madrid y bibliotecas públicas acogerán los monólogos del actor y humorista Sergio Pazos, proporcionando momentos de diversión en un ambiente fresco y confortable.
Además, la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM) contribuirá difundiendo la campaña mediante un tríptico informativo en español e inglés, que incluirá un mapa y un código QR para dirigir a los interesados al sitio web oficial de la campaña. La iniciativa será promocionada también en el número especial de junio de la revista «eme21mag» y a través de publicidad exterior.
Madrid, reconocida por su patrimonio y oferta cultural, sigue atrayendo a visitantes durante el verano pese a no ser un destino de sol y playa. El año pasado, la capital acogió a más de 764.000 turistas en agosto, marcando un récord histórico. «Refúgiate en la Cultura» busca reforzar esta tendencia y convertir a Madrid en un destino atractivo para el turismo estival, promoviendo una mayor desestacionalización.
