Las tiendas Dia siguen consolidándose como uno de los referentes del modelo de proximidad en el sector de la distribución nacional, afianzando su posición en el mercado con logros destacados que reflejan una evolución constante. En marzo, Dia alcanzó una cuota de mercado del 5%, una mejora significativa del 0,1 puntos porcentuales en comparación con el mismo periodo del año anterior. Este avance se mantiene a lo largo del primer trimestre del año, y se consolida como la primera vez desde 2017 que la compañía incrementa su cuota de mercado durante un período de 12 meses acumulados, según los datos de NielsenIQ que analizan las ventas de productos declaradas.
El éxito de Dia está estrechamente vinculado a su capacidad para adaptarse a las demandas de los consumidores y a las tendencias del mercado, con una estrategia centrada en ofrecer una variedad equilibrada de productos. Uno de los pilares de su crecimiento ha sido la apuesta por una marca propia de máxima calidad a precios competitivos, conocida como “Nueva Calidad Dia”, que ya representa el 58% de la cesta de la compra frente al 46,7% de media del sector, según informó NielsenIQ en febrero.
La oferta de Dia incluye un surtido múltiple que permite a los clientes elegir entre marcas de fabricantes nacionales e internacionales y sus propios productos, lo que refuerza su atractivo para diversificar las opciones del consumidor. Este enfoque, combinado con un incremento en el e-commerce, ha permitido a Dia sitúa su cuota de mercado online en un 8,5% para febrero de 2025, un aumento del 0,4% respecto al mismo periodo del año anterior. Esta expansión digital responde al objetivo de llegar a más del 84% de la población española, incluyendo áreas rurales.
Dia no solo ha centrado sus esfuerzos en la renovación de su marca propia, sino que también ha destacado por su apuesta decidida hacia los productos frescos, que han cobrado protagonismo en sus establecimientos. La compañía cerró el año 2024 completando la renovación de su línea “Nueva Calidad Dia”, con 2.400 referencias que combinan calidad, innovación y creatividad apoyadas por una red sólida de proveedores locales. Esta renovación ha implicado una revisión integral de las recetas para ofrecer la mejor calidad disponible en el mercado.
El equilibrio entre sus marcas propias y las marcas de fabricantes ha facilitado la libertad de elección para sus clientes, asegurando que cada consumidor pueda encontrar productos que se adapten a sus preferencias y presupuesto. Dentro de esta renovación, el protagonismo de los frescos ha sido clave; las tiendas Dia han revalorizado productos como frutas y verduras de temporada, así como carnes frescas de origen español, mejorando la percepción de calidad entre los consumidores.
Según NielsenIQ, entre los productos que han impulsado esta recuperación destacan la carne fresca y los yogures, que han crecido notablemente en sus ventas tanto en tiendas físicas como online. La carne fresca envasada, por ejemplo, ha aumentado su cuota de mercado en +0,2 puntos porcentuales con respecto al año anterior.
El énfasis en productos frescos ha sido determinante para el incremento de cuota de mercado de Dia, alcanzando un 4,9% en febrero, con una mejora de 0,2 puntos porcentuales respecto al mismo mes de 2024. Esta estrategia de proximidad, calidad y variedad ha permitido a Dia consolidar su posición en el sector y conquistar a nuevos clientes.
