Las rebajas de invierno de 2026 se presentan en un escenario marcado por un cambio profundo en las costumbres del consumo en España. Aunque se prevé un aumento en el gasto medio por persona, que alcanzará los 105 euros, un 5% más que en el año anterior, este incremento contrasta con una percepción cada vez más escéptica acerca del valor real de los descuentos ofrecidos durante este periodo. La encuesta realizada por Banqmi revela que solo el 32,38% de los consumidores todavía confía en que las rebajas ofrecen grandes descuentos, una cifra que no ha variado significativamente en comparación con 2025 y que indica una tendencia a valorarlas menos como una oportunidad de ahorro sustancial.
Este fenómeno se enmarca en una tendencia hacia un consumo más prudente y selectivo, impulsado por la escalada de los precios y la desaceleración en la percepción de beneficios ligados a los descuentos tradicionales. Los españoles, que en 2026 planean gastar un promedio de 104,65 euros por persona en rebajas, aumentaron su presupuesto respecto al año pasado, pero continúan siendo críticos con el ahorro efectivo que representan. La mayoría prefiere comparar precios, diversificar canales de compra y aprovechar promociones a lo largo de todo el año, con una evidente preferencia por las compras en línea.
El análisis regional revela que las comunidades con mayor aumento en el gasto previsto son la Comunidad Valenciana, Castilla y León, Melilla y Galicia, donde los presupuestos se han elevado más de 4 euros en cifras promedio. La Rioja y Madrid lideran en gasto absoluto, con medias que superan los 110 euros por persona, mientras que regiones como Galicia, Canarias y Extremadura mantienen cifras más contenidas, aunque también en ascenso. La diferencia en estos niveles refleja distintas realidades económicas y comportamientos de consumo, donde en algunas comunidades el incremento en el presupuesto responde más a la necesidad de ajustar gastos ante la inflación que a una mejora en el poder adquisitivo.
Respecto a los canales de compra, la tendencia hacia el comercio digital continúa en alza. La compra en línea, ya sea a través de páginas o aplicaciones, es preferida por un 20,81% de los encuestados, consolidándose como la opción principal frente a las rebajas físicas, que son elegidas solo por el 16,88%. El outlet físico mantiene cierta relevancia, con un 26,49%, pero su cuota ha sufrido una ligera recuperación tras años de descenso. La preferencia por las plataformas digitales refleja cambios en las costumbres de consumo, caracterizados por la búsqueda de comodidad, rapidez y comparación de precios en un entorno cada vez más virtual.
Otra tendencia que se consolida en 2026 es la creciente dependencia del crédito para financiar compras en rebajas. El uso de la tarjeta de crédito como método de pago y financiación llega a representar el 41,13%, creciendo respecto a años anteriores. Esta situación indica que, en un contexto de inflación y menor liquidez en los hogares, los consumidores recurren más a mecanismos de financiamiento, incrementando riesgos en su economía personal. Paralelamente, la utilización del ahorro como fuente de gasto se reduce al 14,75%, su nivel más bajo en toda la serie histórica, reflejando una menor capacidad y predisposición del hogar para destinar recursos propios.
Las diferencias territoriales también marcan el comportamiento de compra. Las comunidades con mayores aumentos en el gasto previsto —como la Comunidad Valenciana y Castilla y León— están también aquellas donde el incremento de la inflación y el coste de vida ha sido más pronunciado. En estas zonas, el mayor gasto en rebajas puede interpretarse más como un ajuste ante las subidas de precios que como una mejora real en la capacidad de ahorro.
Desde un punto de vista del comportamiento, se evidencia una transformación en la motivación del consumidor. La búsqueda de ahorro no se concentra en un solo canal ni en un único momento, sino que se diversifica y prolonga a lo largo del año. La consolidación del comercio en línea y las plataformas digitales refleja un cambio de paradigma donde la inmediatez, la comparación y las promociones constantes hacen que las rebajas tradicionales, tal como se conocían en el pasado, pierdan protagonismo.
Finalmente, la dinámica de financiación se ve reforzada por un aumento en el uso del crédito, que ha crecido en más de diez puntos porcentuales desde 2019, convirtiéndose en la principal herramienta para afrontar un gasto elevado sin comprometer inmediatamente la liquidez propia. Sin embargo, este patrón trae consigo riesgos potenciales, ya que el acumulamiento de pequeños gastos financiados puede traducirse en dificultades económicas si no se planifica adecuadamente la devolución.
En suma, las rebajas de invierno de 2026 reflejan una realidad en la que el consumidor español, más prudente, digital y financiero, ajusta sus hábitos de compra ante un contexto económico desafiante, dando paso a un periodo donde la percepción del ahorro se reconfigura en torno a diversificación, comparación y financiamiento.
