Avances en Igualdad e Inclusión: Evolución en la Publicidad Infantil de Juguetes

El Código de Autorregulación de la Publicidad Infantil de Juguetes, implementado en 2022, sigue mostrando avances significativos en la igualdad de género dentro de este sector. Según un informe preliminar de la Asociación de Usuarios de la Comunicación, presentado en colaboración con el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030, se ha observado un incremento alentador en la representación conjunta de niños en los anuncios de juguetes.

El informe, basado en un análisis de un centenar de anuncios televisivos, revela que un 57,6% de estos ahora muestran a niños juntos, en comparación con el 52,0% de la campaña anterior y apenas el 35,1% de hace dos años. Este cambio refleja una dirección positiva hacia un tratamiento más igualitario en la publicidad dirigida al público infantil.

Las mejoras son especialmente notables en la representación de las niñas en anuncios de juguetes no tradicionalmente femeninos. En categorías como construcciones y puzles, la presencia conjunta alcanza el 80%, mientras que en dispositivos electrónicos es del 100%. Asimismo, en juguetes educativos y electrónicos, la representación femenina ha dado un salto considerable, alcanzando también el 100% en esta campaña, desde un 60,8% en la anterior.

No obstante, el avance no es uniforme. Un aspecto resaltado en el informe es la rigidez en la representación de los niños, especialmente en categorías tradicionalmente consideradas femeninas. Los anuncios de estética, moda y complementos aún muestran un 70% de presencia exclusiva de niñas, mientras que en la publicidad relacionada con el entorno doméstico y familiar la cifra es del 75%, y en la de muñecas el 67%.

En cuanto a diversidad étnica o de origen, más de un tercio de los anuncios cumplen con este criterio, superando el 50% en aquellos que presentan a ambos géneros. La secretaria general de Consumo y Juego, Bibiana Medialdea, ha destacado positivamente estos datos. Sin embargo, apunta que aún queda mucho por trabajar para derribar las barreras del estereotipo de género en la publicidad infantil. «Hemos logrado grandes avances, pero la incorporación de niños en categorías tradicionalmente femeninas sigue siendo lenta», subrayó Medialdea.

El informe refleja un camino continuo hacia una publicidad más inclusiva, evidenciando que el cambio hacia una sociedad más igualitaria es un proceso gradual, pero en marcha.

Fuente: Ministerio de Consumo

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