Appier, una empresa de software como servicio (SaaS) especializada en inteligencia artificial (IA) para la toma de decisiones empresariales, ha logrado un notable éxito con Murka, desarrollador internacional de juegos conocido por sus títulos de casino sociales y casuales. Utilizando la solución AIBID de Appier, Murka experimentó un crecimiento significativo en sus juegos de casino social, elevando sus retornos sobre la inversión publicitaria (ROAS) a niveles sin precedentes y estableciendo nuevos estándares en la industria de los juegos en línea.
Desde octubre de 2022, la solución AIBID de Appier ha sido una pieza clave en la estrategia publicitaria de Murka, comenzando con su juego Scatter Slots. El éxito logrado con este título llevó a Murka a expandir la colaboración con Appier a otros juegos de su portafolio, como Slots Era y Texas Holdem. Gracias a la experiencia acumulada en campañas previas, Appier pudo acelerar la optimización, manteniendo tasas de ROAS estables y destacándose como uno de los principales proveedores de Murka.
El caso de Scatter Slots es especialmente impresionante. Empezando por la identificación de usuarios con alta probabilidad de compra en el nicho de casino social, Murka logró un crecimiento del 368% en medio de fluctuaciones estacionales. La solución de IA de Appier permitió evaluaciones mensuales detalladas basadas en datos de MMP y BI, optimizando los recursos y maximizando el retorno de la inversión (ROI). La implementación de grupos de anuncios similares dentro de la misma categoría de juego también ayudó a reconocer y captar usuarios de alto valor. Durante la temporada navideña, Murka optimizó su costo por instalación (CPI), aprovechando el inventario de la web móvil, que ofrecía cuatro veces más impresiones y seis veces más tasas de compra que los canales tradicionales, revolucionando los estándares del sector.
En Slots Era, la estrategia se basó en el éxito de Scatter Slots, lanzando la campaña una semana antes de lo habitual y reduciendo el CPI en un 11%, superando rápidamente los objetivos iniciales de ROAS. Al enfocarse en el tráfico web móvil de alta calidad y aplicar segmentaciones entre aplicaciones, Murka consiguió mantener un ROAS sobresaliente. La colaboración continua con Appier facilitó la optimización y el aprendizaje, promoviendo una mejora constante en el rendimiento de sus campañas.
El análisis del comportamiento de los usuarios y sus preferencias creativas fue otro factor crucial para el éxito de Murka. Los datos indicaron que los usuarios entusiastas del entretenimiento en línea y la participación comunitaria tendían a gastar más, mientras que aquellos en busca de conocimiento eran más propensos a instalar el producto. Elementos creativos que destacaban la temática de “Riqueza a través de la suerte” y los anuncios horizontales demostraron ser especialmente efectivos, generando más impresiones, instalaciones y conversiones.
En noviembre de 2023, Murka lanzó con éxito su nuevo juego, Texas Holdem, continuando la tendencia de colaboración fructífera con Appier. El juego alcanzó rápidamente altos niveles de ROAS y cumplió con los objetivos de ROI establecidos.
“Nuestra colaboración con Appier ha sido transformadora. Los resultados en nuestros juegos de casino social, especialmente Scatter Slots y Slots Era, han sido extraordinarios. La solución AIBID de Appier ha estabilizado y elevado significativamente nuestro ROAS, permitiéndonos crecer notablemente a pesar de las fluctuaciones estacionales. La capacidad de utilizar datos para optimizar nuestras campañas con precisión ha redefinido nuestras estrategias de marketing y ha establecido nuevos parámetros en la industria. Esperamos continuar esta exitosa colaboración, impulsando la innovación y la excelencia en el sector de los juegos de casino social”, declaró Kazimierz Merklejn, Director de Adquisición Programática de Usuarios de Murka.
Murka Games, con más de una década de experiencia en desarrollo de juegos, es reconocida por su innovación en el ámbito de los juegos sociales y casuales, atrayendo a más de 5 millones de jugadores mensuales en 200 países. La empresa fue adquirida por el Grupo Blackstone en 2019 y ha sido galardonada con premios como el Top Publishers Award de App Annie y el EGR Global North America Awards.
Esta exitosa colaboración no solo refuerza la posición de Murka en el mercado, sino que también destaca el potencial transformador de las soluciones de inteligencia artificial en la publicidad digital.
