Los avances en inteligencia artificial generativa están desdibujando las fronteras entre la realidad y la ficción, especialmente en las redes sociales. Numerosas empresas ya han comenzado a utilizar esta tecnología para promover productos en plataformas como TikTok, creando ‘avatares virtuales’ que representan a personas reales. Este es el caso de Scott Jacqmein, un estadounidense de 52 años cuyas imágenes han sido usadas sin su consentimiento explícito para vender suplementos, cotizaciones de seguros y aplicaciones de horóscopos, entre otros productos. Lo que resulta más extraño es que en los vídeos, Jacqmein habla en un español fluido que no posee en la vida real, dejando a muchas personas de su entorno desconcertadas.
Jacqmein, originario de Dallas, firmó un contrato con una agencia externa que le pagó 750 dólares a cambio de los derechos de su imagen durante un año, sin regalías. En su intento de explorar nuevas oportunidades en la actuación, el exenfermero confesó que nunca pensó que su ‘avatar’ pudiera ser utilizado para promocionar productos que él no Apoyaría. A pesar de la surrealista y, a veces, vergonzosa experiencia de ver su propia imagen utilizada en anuncios, Jacqmein no se opone a TikTok o la inteligencia artificial. Sin embargo, su experiencia resalta la falta de protección para artistas y las ambigüedades en los contratos que firman, lo que plantea importantes preguntas sobre los límites de la IA en el ámbito comercial.
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