En 2024, cerca del 32,6% de las empresas en la Unión Europea han recurrido a la publicidad en internet, consolidándose como una herramienta clave en un mercado digital en expansión. Esta tendencia refleja un impulso creciente hacia la digitalización y la búsqueda de nuevas formas de interacción con los consumidores.
Malta lidera este movimiento con un sorprendente 60,4% de empresas utilizando publicidad online. Finlandia y Chipre también muestran cifras destacadas, con el 49,8% y el 49,4% respectivamente. Sin embargo, en países como Rumanía (22,8%), Polonia (23,2%) y Portugal (23,6%), menos de una cuarta parte de las empresas están aprovechando esta herramienta.
Para optimizar el impacto de la publicidad digital, las empresas emplean diversas técnicas de segmentación. La publicidad contextual es la más prevalente, utilizada por el 76,8% de las empresas, basada en la información de las visitas a páginas web y palabras clave de búsqueda.
El geo-targeting es también una estrategia popular, usada por el 44,3% de las empresas, que adapta el contenido publicitario según la ubicación geográfica del usuario mediante direcciones IP. Al combinarse con otros métodos, este enfoque puede mejorar el rendimiento de las campañas.
El targeting conductual, adoptado por el 41,6% de las organizaciones, utiliza los datos de actividades pasadas de los usuarios para ofrecer anuncios personalizados. Esta técnica se apoya en cookies para identificar intereses y preferencias.
Además, el 45,3% de las empresas han optado por otras formas de publicidad segmentada, lo cual evidencia la diversidad de estrategias en el marketing digital.
En la actual era digital, la publicidad en internet se presenta no solo como una opción, sino como una necesidad para las empresas que desean permanecer relevantes en un mercado siempre cambiante. Las cifras del 2024 muestran que cada vez más negocios están reconociendo el potencial de esta herramienta para conectarse con sus audiencias de manera eficaz y personalizada.
