El Parlamento Europeo ha dado un paso significativo hacia la protección del consumidor y el medio ambiente al aprobar en enero de 2024 la nueva Directiva (UE) 2022/2464 contra el "greenwashing". Esta medida obliga a los países miembros de la Unión Europea a imponer normas más estrictas sobre el uso de declaraciones ambientales por parte de las empresas. La directiva busca resguardar a los consumidores de prácticas engañosas o falsas relacionadas con la sostenibilidad, exigiendo que las empresas sometan sus afirmaciones de marketing ambiental a un riguroso proceso de verificación y validación antes de poder utilizarlas.
La protección del consumidor frente a estas afirmaciones es esencial para asegurar un mercado justo y transparente. Los consumidores tienen derecho a tomar decisiones informadas y a conocer la veracidad de los productos que adquieren. A su vez, las empresas deben ser conscientes de la importancia de la honestidad en sus prácticas medioambientales y de sostenibilidad.
Desde su fundación hace 25 años, COPADE ha trabajado incansablemente por un mundo más sostenible y justo, promoviendo el desarrollo sostenible y la responsabilidad social en empresas de todos los tamaños. Esta organización impulsa la cooperación entre sectores, apoya el crecimiento económico responsable y fomenta la transparencia y la sostenibilidad en el sector empresarial.
El greenwashing empresarial, definido como la práctica de hacer afirmaciones ambientales exageradas o engañosas, es un obstáculo significativo para el progreso hacia una sociedad más sostenible y afecta negativamente al medio ambiente. En respuesta, COPADE recomienda varias acciones para que las empresas puedan reconocer y evitar estas prácticas:
Mantener la autenticidad en las prácticas: Las prácticas empresariales deben ser verdaderas y coherentes con los valores de sostenibilidad que se promueven. La transparencia, la adopción de estándares ambientales estrictos y la realización de esfuerzos conjuntos para reducir el impacto ambiental son esenciales.
Comunicación transparente y veraz: Las empresas deben comunicar sus esfuerzos de sostenibilidad de forma clara, precisa y honesta, evitando exageraciones o afirmaciones falsas. Esta comunicación debe basarse en datos y evidencias tangibles.
Proporcionar formación a todos los departamentos: La sostenibilidad debe ser una prioridad en todos los niveles de la empresa. Proveer formación y educación sobre sostenibilidad y greenwashing garantiza que todos los empleados estén alineados con los valores de la empresa y trabajen conjuntamente para lograr objetivos comunes.
- Implementar sistemas de seguimiento y monitoreo: Es fundamental para medir el progreso y asegurar el cumplimiento de los compromisos de sostenibilidad. Estos sistemas también pueden identificar áreas de mejora y minimizar el impacto ambiental de las empresas.
COPADE también ha introducido la certificación Compromiso Huella y Sostenibilidad como una herramienta para promover la transparencia en las prácticas empresariales y prevenir el greenwashing. Esta certificación ayuda a las empresas a mejorar su sostenibilidad y demuestra su compromiso integral con la protección del medio ambiente y el bienestar social.
En el ámbito agroalimentario, COPADE ha lanzado la marca Gaia&Coast, que ofrece productos BIO, gourmet, ecológicos y saludables, comprometidos con los principios del Comercio Justo. Estos productos han sido reconocidos por la prensa como los más responsables del planeta.
Por otra parte, en el sector de la madera, COPADE promueve la certificación Madera Justa, un sello que garantiza que la madera se comercializa bajo los principios del comercio justo y que las organizaciones productoras reciben un precio justo. Además, todos los productos de madera comercializados por COPADE cuentan con la certificación FSC®, asegurando su origen de bosques gestionados de manera sostenible y respetando los más altos estándares medioambientales y sociales.
Con estas iniciativas, COPADE sigue liderando el camino hacia un futuro más sostenible y responsable, protegiendo tanto a los consumidores como al medio ambiente de prácticas engañosas y promoviendo un desarrollo empresarial justo y transparente.
