SUMMA, la prestigiosa firma de branding conocida por transformar marcas para hacerlas más competitivas, ha lanzado su vanguardista herramienta de Inteligencia Artificial, MMUSA. Esta innovadora aplicación está concebida para fomentar la cocreación entre marcas y usuarios, permitiendo imaginar y materializar futuros basados en los deseos y anhelos de las personas.
El nombre de MMUSA, derivado de SUMMA, sugiere inspiración e imaginación. Su tecnología posibilita una nueva forma de interacción entre empresas y sus comunidades mediante la IA. Esta herramienta es capaz de generar hipótesis novedosas dentro del contexto de cada marca a través de un proceso previo de aprendizaje, el cual le permite comprender la esencia de cada marca y, al combinar distintos modelos, imaginar escenarios personalizados para cada usuario.
«MMUSA nace con el objetivo de ayudar a las marcas a encontrar nuevas formas de expresión y diálogo con sus comunidades a través de la Inteligencia Artificial. Las marcas existen como una plataforma de diálogo y, gracias a la tecnología, este diálogo es cada vez más bidireccional y personalizado. Desde SUMMA, queremos que las marcas saquen su lado más inspirador transformando los deseos de los usuarios en imágenes», explicó Jordi Mateu, Socio y CEO de SUMMA Branding.
Para materializar esta tecnología, SUMMA ha firmado un acuerdo con Clear Channel, la multinacional líder en Publicidad Exterior y Exterior Digital, con el fin de presentar MMUSA mediante un mupi interactivo. A través de la pantalla táctil del mupi, los usuarios pueden expresar sus deseos y MMUSA los transformará en imágenes reales. Este enfoque posibilita una publicidad completamente personalizada, adaptada a los gustos e intereses de cada individuo.
En esta fase inicial, SUMMA cuenta con la colaboración de marcas reconocidas como Lacoste, Estrella Damm, Puerto de Indias y Carolina Herrera. Los mupis interactivos se instalarán próximamente en las calles, ofreciendo a los usuarios la oportunidad de cocrear con las marcas y estableciendo un nuevo espacio de relación entre ambas partes.
SUMMA proyecta que su Inteligencia Artificial evolucionará incorporando nuevas funcionalidades tanto para usuarios como para marcas. «La tecnología nos aporta a diario nuevas posibilidades que nos inspiran nuevas ideas, y no hay duda de que la IA va a conducirnos a nuevas e impensables formas de relación. MMUSA tiene la ambición de crecer con la IA para poder canalizar la última innovación a las marcas», concluyó Rafa Soto, Socio y Director Creativo Ejecutivo de SUMMA Branding.
La implementación de MMUSA marca un paso significativo en la evolución del branding y la publicidad personalizada, prometiendo transformar cómo las marcas se relacionan con sus audiencias en el futuro cercano.
