En el último informe España 100 de Brand Finance, consultora líder en valoración de marcas, se destacan a Zara, Santander y Mercadona como los líderes indiscutibles en sostenibilidad entre las marcas españolas. Estas tres empresas no solo brillan por su elevado valor de marca, sino también por ser percibidas como las más sostenibles, con un significativo potencial para fortalecer su posición a través de una comunicación efectiva sobre sus iniciativas sostenibles.
El Banco Santander se mantiene por decimotercer año consecutivo como la marca más valiosa de España, con un valor de 17.600 millones de euros, lo que representa un incremento del 8% con respecto al año anterior. Este crecimiento ha sido atribuido al aumento de su beneficio neto y a su robusta reputación e imagen de marca.
Por su parte, Zara ha emergido como una estrella en ascenso, registrando un impresionante incremento del 43% en su valor de marca, alcanzando los 15.200 millones de euros. Este destacado crecimiento ha sido impulsado en gran medida por los récords financieros de su empresa matriz, Inditex, que se ha enfocado en una estrategia de apertura de tiendas más grandes y mejor ubicadas.
Mercadona completa este trío de marcas líderes en percepción de sostenibilidad. Juntas, Santander, Zara y Mercadona tienen el mayor potencial para incrementar su valor mediante una comunicación más efectiva sobre sus iniciativas de sostenibilidad.
En el ámbito de la fortaleza de marca, BBVA lidera el ranking con 86,53 puntos sobre 100, seguido de cerca por Mahou y Barceló. No obstante, no todas las noticias son positivas para todas las grandes marcas; Meliá ha experimentado una significativa caída, pasando del primer al decimoséptimo puesto en el ranking de fortaleza de marca.
Las marcas que han experimentado el mayor crecimiento en valor son Cupra, que ha crecido un 144% hasta alcanzar los 754 millones de euros; BME, con un incremento del 134%; y la plataforma de movilidad Cabify, que aumentó su valor en un 104%.
En el ámbito del liderazgo empresarial, José Manuel Entrecanales de Acciona encabeza el ranking de los CEO mejor valorados en España, destacando por su visión estratégica y su capacidad para inspirar cambios positivos dentro de la organización y en el sector.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director de Brand Finance Iberia y Sudamérica, enfatiza la creciente importancia de la sostenibilidad como un impulsor crucial del valor de marca, subrayando que las empresas líderes en sostenibilidad están bien posicionadas para asegurar el éxito a largo plazo. En un entorno en el que la sostenibilidad se erige como un valor fundamental, estas marcas icónicas españolas parecen tener el viento a su favor.
