La iniciativa cultural del Ayuntamiento de Madrid, en colaboración con JCDecaux, ha sido galardonada con el Oro en la categoría «Best Campaign Led by Traditional Media» de los prestigiosos M&M Global Awards. La campaña, denominada «Siéntate a Leer 2024», ha cosechado este reconocimiento gracias a su compromiso con el fomento de la lectura, el impulso a las librerías locales y la promoción de bibliotecas de barrio, a la vez que destaca por su creatividad, innovación y su capacidad para llegar a un amplio espectro de la población.
Instalada el pasado mes de mayo, la acción constaba de 20 bancos-libro distribuidos en ocho distritos de Madrid. Estos bancos, inspirados en la forma de libros, no solo actuaban como originales esculturas efímeras, gracias al diseño y ejecución de la empresa JCDecaux, miembro del Foro por Madrid, sino que también proporcionaban un espacio funcional donde los ciudadanos podían sentarse, relajarse y disfrutar de un momento de lectura. Además, estos bancos incorporaban un código QR que dirigía a los usuarios a la página web «Todo está en Madrid», permitiendo por primera vez el acceso a un mapa interactivo donde se detallaba la ubicación exacta de cada banco, así como la obra y el autor, ampliando así la accesibilidad de esta experiencia literaria a los ciudadanos.
La campaña «Siéntate a Leer 2024» no solo ha recibido este galardón, sino que ha sido reconocida con otros premios destacados. En el Festival of Media Global Awards (FAO) 2024, la iniciativa obtuvo la plata en la categoría «Best Use OOH» y fue finalista en los premios AEVEA 2024 bajo la categoría Mayor Retorno y Eficacia. Además, la versión del año anterior de esta campaña también fue premiada con una plata en los Premios Impacte 2023 en la categoría Impacte de L’Estratègia de Mitjans y recibió un bronce en los Premios JCDecaux en Mejor Experiencia de Marca. Fue igualmente finalista en los Premios Eficacia 2023.
Este amplio reconocimiento refleja el éxito sostenido de una campaña que ha logrado posicionar a Madrid como una ciudad que apuesta por la cultura y la creatividad para enriquecer la vida de sus habitantes, consolidando a «Siéntate a Leer» como un referente en innovadoras estrategias de promoción cultural y participación ciudadana.
