En el vibrante entorno urbano de Madrid, una iniciativa creativa ha capturado la atención tanto del público como de la crítica especializada a nivel global. La campaña «Siéntate a Leer», una colaboración entre el Ayuntamiento de Madrid y JCDecaux, miembro del Foro por Madrid, ha logrado convertir las calles de la capital en auténticos oasis literarios, un proyecto que ha sido reconocido y premiado en múltiples foros tanto nacionales como internacionales.
La propuesta ha consistido en la instalación de 26 bancos con forma de libro repartidos por nueve distritos de la ciudad, coincidiendo estratégicamente con la 83ª Feria del Libro de Madrid. Estos peculiares bancos no solo han embellecido la ciudad, sino que también han ofrecido a los transeúntes la oportunidad de detenerse y sumergirse en el mundo de la lectura, fomentando así un momento de calma en medio del bullicio urbano.
Diseñados por la prestigiosa empresa JCDecaux, estos bancos literarios han incluido fragmentos de lectura de varios autores, proporcionando un espacio para relajarse y, al mismo tiempo, impulsando el comercio local gracias al incremento del tránsito peatonal y turístico.
El éxito de la campaña se ha visto refrendado por los numerosos premios recibidos. Entre estos galardones destaca el Oro en los M&M Global Awards en la categoría de ‘Mejor Campaña de Medios Tradicionales’. A ello se suma una Plata en los Festival of Media Global Awards por el ‘Mejor Uso de Exterior 2024’ y un Bronce en la categoría de Experiencia de Marca 2023 de los Premios JCDecaux. Asimismo, también fue reconocida con una Plata en los Premios Impacte, evidenciando el impacto y la originalidad del diseño urbano.
La campaña “Siéntate a Leer” no solo ha sido un deleite visual y cultural, sino que también ha mostrado una capacidad notable para conectar con el público, transformando espacios cotidianos en verdaderas áreas de inspiración. Esta capacidad de resonar con la comunidad se reflejó en su inclusión como finalista en los AEVEA Awards 2024 en la categoría ‘Mayor Retorno y Eficacia’, así como en los Carat Global Awards 2023 como ‘Mejor Acción Local’. También logró su lugar en la shortlist de los Premios Eficacia 2024 como ‘Mejor Acción Táctica’.
Estos reconocimientos no solo celebran la innovación detrás de la campaña, sino que también destacan su contribución al fomento de la lectura y la revitalización del entorno urbano. «Siéntate a Leer» se posiciona así como un modelo a seguir para futuros proyectos que buscan fusionar creatividad, cultura y utilidad en el espacio público.
