El año 2024 se ha consolidado como un año de transformaciones radicales en el sector energético de España, enmarcado por una movilidad sin precedentes entre consumidores de electricidad y gas, así como por el ascendente protagonismo de las energías renovables en la determinación de los precios. Estas dinámicas, junto a la conclusión de varias políticas anticrisis, han establecido un sólido predicamento para las tendencias del próximo año.
Al comenzar 2024, la sorpresa fue inevitable ante los extraordinarios precios bajos de la electricidad, llegando a registrarse periodos de 0€/MWh y hasta precios negativos. Este fenómeno, generado por una notable producción de energía renovable, ha impulsado la noción de que las tarifas indexadas presentan numerosos beneficios para los consumidores. Sin embargo, esta dualidad no ha pasado desapercibida: hacia finales de año, una disminuida generación renovable provocó una subida considerable en los precios. Este patrón subraya la imperiosa necesidad de invertir continuamente en fuentes de energía verdes para mantener la estabilidad y competitividad del mercado, especialmente en los meses fríos del invierno donde la demanda alcanza su punto álgido. Si las condiciones meteorológicas permiten una alta generación eólica e hidráulica, los precios podrían gozar de estabilidad; en caso contrario, el gas natural podría retomar protagonismo con sus inherentes fluctuaciones.
Un fenómeno destacable de 2024 ha sido el elevado nivel de movilidad de los consumidores, con cerca de siete millones de cambios de comercializadoras de electricidad y 1,6 millones en gas. Este comportamiento evidencia que la fidelidad a una marca ha quedado en un segundo plano, con regiones como Andalucía y Navarra liderando los cambios eléctricos, mientras Aragón y Baleares siguen una tendencia similar en el gas. La mayoría de estas alteraciones se realizó dentro del mercado libre, donde el 81% de los cambios eléctricos y el 68% de los de gas se efectuaron. Esta dinámica refleja la creciente inclinación de los consumidores por explorar alternativas a las grandes empresas tradicionales, impulsados por precios más competitivos y una búsqueda de mayor transparencia.
El auge de las comercializadoras independientes, que añadieron más de 200,000 puntos de suministro en electricidad y cerca de 30,000 en gas, simboliza una transición hacia un mercado más fragmentado y competitivo. Esta diversificación obliga a los actores del sector a perfeccionar sus propuestas de valor para satisfacer las expectativas de un consumidor cada vez más empoderado.
A pesar del dinamismo del año, se anticipa que el cierre de 2024 traiga consigo un nuevo marco regulatorio, con la finalización de medidas como la reducción del IVA del 21% al 10%, lo que podría traducirse en un incremento de las facturas a partir de enero si no se implementan estrategias compensatorias. Además, se introducirá un nuevo modelo de cálculo para la tarifa PVPC que busca mitigar futuras fluctuaciones en los costes, aunque su efecto en la economía de los consumidores aún está por verse.
Mirando hacia 2025, el sector se enfrentará al desafío de gestionar un entorno con potenciales aumentos en los precios y una demanda en ascenso. Entre las tendencias emergentes, se destacan tres elementos que podrían redefinir el panorama: el surgimiento de consumidores más activos en la búsqueda de mejores tarifas, la obligatoriedad de ofrecer propuestas de valor diferenciadas más allá del precio, y la importancia crítica de la atención al cliente como ventaja competitiva en un mercado donde la satisfacción y la eficiencia son prioritarias.
En esta era de transformación, Gana Energía busca consolidarse como un líder en innovación y sostenibilidad, al tiempo que ayuda a sus clientes a ahorrar y colaborar en la construcción de un futuro más ecológico. Conforme se avecina el 2025, la confianza y la transparencia se erigen como pilares esenciales para sobresalir en un sector que demanda aprendizaje continuo e innovación constante.
