En el dinámico y siempre cambiante mundo del comercio electrónico, las marcas enfrentan un reto constante: mantener su contenido de productos no solo actualizado, sino también optimizado para captar la atención en un mercado saturado. Ante requisitos diversos en marketplaces, gestión de inventarios y la necesidad de adaptarse a tendencias volátiles, muchas empresas ven sus oportunidades de éxito atrapadas en una lucha constante contra la ineficiencia y la falta de visibilidad.
Martin Ruiz, especialista en contenido de la empresa Kanto, subraya las dificultades inherentes a la gestión de múltiples productos en plataformas variadas, cada una con su propio set de reglas y requerimientos para imágenes, texto y formatos específicos según la región y la audiencia objetivo. Este complejo panorama ha impulsado a las empresas a buscar soluciones innovadoras para destacar en el vasto océano digital.
En este contexto, Pattern emerge como un socio estratégico. Fundada en 2013 y convertida en líder en la aceleración del comercio electrónico, Pattern apoya a empresas como Nestlé y Philips, ayudándolas a maximizar su visibilidad y rendimiento online mediante la utilización de tecnología puntera y su vasta experiencia. Su presencia global se extiende a 22 ubicaciones con más de 1,700 empleados, y se apoya en una base de datos que abarca más de 38 billones de puntos de datos de comercio electrónico.
Una de las herramientas más destacadas de Pattern es «Content Brief», un innovador recurso potenciado por inteligencia artificial. Esta herramienta ofrece a las marcas la capacidad de optimizar sus listados de productos de manera expedita y eficiente, realizando un análisis detallado de demografías de consumidores, comportamientos y el rendimiento del contenido. La capacidad de transformar meses de trabajo en minutos es la nueva norma, ofreciendo a las empresas una ventaja competitiva al proporcionar contenido que no solo atrae, sino que también convierte visitas en ventas.
Casos concretos, como el de Select Brands, destacan la efectividad de «Content Brief». La compañía vio un aumento del 21% en ingresos y un 14.5% en tráfico tras realizar mejoras en su contenido con esta herramienta, especialmente en la plataforma Amazon. Este testimonio del impacto positivo subraya la importancia de la optimización basada en datos.
Detrás de esta innovación, Pattern utiliza los servicios de Amazon Web Services (AWS) para manejar y procesar billones de datos de manera eficiente. Desde el almacenaje de imágenes de productos hasta sofisticados análisis de texto y datos, la infraestructura de AWS es crucial para el éxito de «Content Brief». Esta arquitectura no solo fortalece la eficiencia de procesamiento, sino que también asegura la seguridad y rendimiento continuo de la herramienta, gracias a técnicas avanzadas de procesamiento por lotes y monitoreo de inteligencia artificial.
La estrategia de Pattern refleja un cambio paradigmático en cómo las empresas abordan el comercio electrónico. Al combinar tecnología avanzada y análisis profundo, permite a las marcas adaptarse, crecer y superar a sus competidores en un mercado perpetuamente en cambio. Con estas herramientas en mano, las empresas están mejor equipadas que nunca para aprovechar las oportunidades del entorno digital actual.
