La Asociación Nacional de Fabricantes de Zumos y Gazpachos, conocida como Zumos y Gazpachos de España, ha dado el pistoletazo de salida a su ambicioso Programa de Promoción Europeo 2025-2027. El evento de inauguración, celebrado en Madrid, marca el comienzo de una estrategia cofinanciada por la Unión Europea que busca resaltar la calidad y diversidad de los zumos de frutas y gazpachos en España y Portugal durante los próximos tres años.
La campaña, que se difundirá a través de diversos canales, tanto en medios tradicionales como digitales, se presenta bajo el lema «Listo para tomar, listo para disfrutar». El objetivo es conectar la rapidez del estilo de vida actual con el placer de degustar estos productos. El acto de presentación reunió a medios de comunicación, autoridades y líderes del sector agroalimentario.
Durante el evento, destacadas personalidades como Purificación González Camacho del Ministerio de Agricultura y José Hernández Perona, presidente de la asociación, detallaron la propuesta creativa de la campaña, que equilibra funcionalidad y placer sensorial, apoyando un modelo sostenible que reconoce el valor del sector primario europeo.
Dirigida especialmente a un público joven y moderno, la iniciativa busca atraer a consumidores conscientes de la sostenibilidad al resaltar la frescura y calidad de las frutas y hortalizas europeas. En un contexto de consumo deficitario, expertos señalan que la industria está equipada para ofrecer productos excepcionales gracias al uso de materias primas de alta calidad y tecnologías avanzadas.
El plan promocional incluye una variedad de actividades, desde publicidad exterior y digital hasta una fuerte presencia en redes sociales, materiales informativos, colaboraciones con influencers y encuentros sectoriales. Todas estas acciones están alineadas con los objetivos del Reglamento (UE) nº 1144/2014 de la Unión Europea para la promoción de productos agroalimentarios.
