El mercado global de smartphones cerró 2025 con una notable recuperación que ha sido esperada por los fabricantes durante varios años. Según los últimos datos de la firma analista Omdia, los envíos globales de smartphones aumentaron un 2% alcanzando los 1.245,5 millones de unidades, el registro anual más alto desde 2021. Este repunte se vio impulsado por las renovaciones y las compras de sustitución, con un cuarto trimestre especialmente vigoroso, que experimentó un crecimiento del 4% interanual.
Sin embargo, esta mejoría viene acompañada de una advertencia para 2026, que se perfila como un año complicado. Omdia prevé una combinación de presión sobre los costos en la cadena de suministro, especialmente en componentes clave como DRAM y NAND, y un cambio estratégico de los fabricantes, que buscan pasar del volumen a la rentabilidad, ajustando precios y promoviendo ingresos alternativos.
En el ámbito de los líderes del mercado, Apple y Samsung concluyeron 2025 con un empate técnico en términos de cuota de mercado, aunque Apple consiguió mantener su liderazgo por tercer año consecutivo gracias a la venta de 240,6 millones de iPhones, un 7% más que el año anterior. Samsung no se quedó atrás con 239,1 millones de unidades vendidas, marcando también un crecimiento del 7%. Ambas compañías terminaron el año con una cuota de mercado de 19% cada una. El cuarto trimestre fue crucial para Apple, que registró un trimestre récord con 84,3 millones de unidades, mientras que Samsung experimentó un incremento significativo en las ventas de sus gamas premium y de entrada.
Por su parte, Xiaomi defendió su tercera posición en el ranking global, a pesar de una ligera caída en las ventas, cerrando el año con 165,4 millones de dispositivos, un descenso del 2% respecto al 2024. La sorpresa en el ranking fue liderada por vivo, que ascendió al cuarto lugar por primera vez con 105,3 millones de unidades vendidas y un aumento del 4%. OPPO, que completó el top cinco con 100,7 millones de unidades, anticipa una estrategia conjunta con realme para 2026 con el objetivo de fortalecer su presencia en ciertos mercados.
Fuera del quinteto principal, Huawei logró recuperar el liderato en China continental después de cinco años, mientras que la marca emergente Nothing destacó con un impresionante crecimiento relativo del 86%, alcanzando más de 3 millones de unidades.
El escenario futuro es incierto. Los analistas de Omdia advierten que las tensiones en los precios de la memoria y otros semiconductores están afectando los márgenes de ganancia de los fabricantes, especialmente aquellos más vulnerables por su alta dependencia de tecnologías como LPDDR4/LPDDR4X. Esta situación podría forzar ajustes de precios en un momento en el que el consumidor es particularmente sensible a la inflación de componentes.
Con este contexto, se espera que 2026 se convierta en un año de selección natural en la competencia entre fabricantes, donde triunfarán aquellos que mejor gestionen la presión de costes y sepan capturar al consumidor dispuesto a renovar su dispositivo. El mercado de smartphones afronta un cambio de prioridades: la protección de beneficios y la diversificación de ingresos se perfila como el nuevo objetivo, haciendo de 2025 un respiro para la industria, pero exigiendo una precisión quirúrgica en producto, precio y cadena de suministro en el año venidero.
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