La Cátedra URJC-Lefebvre ha desvelado el primer informe de marca en el ámbito legal en España, titulado «Brand in Law», que busca descifrar la percepción que los abogados internos tienen sobre las distintas firmas de abogados y los atributos que definen su posicionamiento y capacidad de diferenciación. Este innovador estudio combina un marco metodológico estadístico robusto con técnicas cualitativas y cuantitativas, proporcionando una visión clara y basada en datos sobre la configuración de la marca legal en el país.

María Enciso, decana de la Facultad de Ciencias Jurídicas y Políticas de la Universidad Rey Juan Carlos, resaltó que el informe representa un avance significativo para el sector jurídico español, marcando un hito al ofrecer un análisis de marca con rigor académico, lo que fortalece el ecosistema legal.

El estudio, que recoge 103 respuestas válidas de general counsels y abogados internos de empresas líderes en sectores como servicios, tecnología, energía y finanzas, revela que los atributos más valorados al contratar firmas son la confianza, la calidad técnica y el servicio al cliente, todos con puntuaciones superiores a 8,8 sobre 10. Sin embargo, la innovación y los criterios ESG, a pesar de su relevancia creciente, no se consideran decisivos en la selección de despachos.

En cuanto a la concentración de notoriedad en el mercado legal, el informe destaca que solo tres firmas —Garrigues, Uría Menéndez y Cuatrecasas— abarcan más del 61% del recuerdo espontáneo, evidenciando una alta polarización donde el posicionamiento histórico desempeña un papel crucial.

Una de las conclusiones más notables es el incremento de la importancia de la marca personal del abogado en la decisión de elección de despacho. Según directores jurídicos entrevistados, atributos como el criterio, la capacidad resolutiva, la visión estratégica y la comprensión del negocio son cada vez más determinantes. Eugenia Navarro, consultora en innovación legal, observa que estos atributos están desbancando el enfoque tradicional basado exclusivamente en la excelencia técnica.

Además, el informe proporciona valiosa información para que las firmas mejoren su posicionamiento. Sara Santos, consultora estratégica, apunta que «Brand in Law» aporta datos cruciales para que los despachos identifiquen los atributos que generan valor real y fortalezcan su reputación. Blanca Remírez de Ganuza añade que el estudio ofrece un sólido punto de partida para analizar fortalezas y oportunidades estratégicas.

Finalmente, José Ángel Sandín, CEO de Lefebvre, destacó la importancia de esta iniciativa como parte de la estrategia empresarial de la compañía, invitando a repensar la práctica jurídica desde una perspectiva de innovación y tecnología. El informe está disponible para consulta pública, brindando un recurso valioso para todos los actores del sector legal interesados en comprender mejor la dinámica de marca en este ámbito.