El deporte femenino vive un renacimiento significativo, con la Eurocopa Femenina 2025 posicionándose como uno de los eventos estelares del año. Con expectativas de atraer a más de 374 millones de espectadores en Europa, este torneo señala el creciente interés y visibilidad del fútbol femenino. Además de destacar la expansión del deporte, representa una oportunidad única para que las marcas establezcan conexiones profundas con audiencias altamente comprometidas.
El aumento del interés por el fútbol femenino ha capturado la atención mediática, superando los simples números de audiencia. La Eurocopa no solo celebra el deporte en sí, sino que también ofrece la oportunidad de interactuar con diversas audiencias que buscan experiencias digitales y enriquecedoras. Particularmente las generaciones más jóvenes, como los millennials y la generación Z, desean formar parte de una comunidad deportiva más interactiva, con un 79% de los aficionados españoles admitiendo que una experiencia tecnológica innovadora podría aumentar su interés.
En este contexto, las marcas deben replantear sus estrategias publicitarias, moviéndose más allá de la mera visibilidad en los partidos. Es necesario establecer conexiones constantes y contextuales, abarcando todos los puntos de interacción, desde bares y transportes hasta plataformas digitales. La integración de la publicidad en las experiencias de los usuarios debe aportar valor auténtico y resonar con los intereses del público.
Para lograrlo, se han implementado soluciones publicitarias que emplean inteligencia artificial y datos en tiempo real para adaptar las campañas a las dinámicas del evento. Estos formatos, que evolucionan según el desarrollo de los partidos y las reacciones del público, están ganando terreno, mientras que el uso de CTVs crea un entorno seguro y segmentado que combina las ventajas de la televisión y lo digital.
La Eurocopa Femenina 2025 es una oportunidad dorada para las marcas, con un gasto previsto de 125 euros adicionales por consumidor, enfocándose especialmente en el grupo de 25 a 34 años, un segmento altamente atractivo para los anunciantes. Se estima que estrategias publicitarias bien diseñadas podrían incrementar las ventas en un 30%, demostrando el poder de las campañas contextualizadas para convertir visibilidad en ventas efectivas.
Ediciones anteriores evidencian un crecimiento en el gasto y la interacción de los aficionados, subrayando la importancia de estrategias que aprovechen el entorno del evento como oportunidades de negocio. Según Violeta Álvarez, Head of Sales Madrid de EXTE, “La publicidad más efectiva no es la que más ruido hace, sino la que entiende mejor el momento y contexto de la audiencia.”
Involucrarse en eventos de esta magnitud no solo ofrece visibilidad, sino que también permite a las marcas participar en un discurso social en evolución, donde la igualdad, inclusión y autenticidad son temas esenciales. Esto brinda la oportunidad de alinear la comunicación con valores que resuenan con el público, cultivando relaciones auténticas y duraderas más allá de la simple exposición.
