En un giro inesperado dentro del mundo deportivo, Finetwork, una destacada operadora española de fibra y móvil, ha bautizado con el nombre de ‘Phonning’ a una práctica contemporánea que fusiona la comunicación y el ejercicio físico. Este fenómeno, que consiste en caminar mientras se habla por teléfono, ha capturado la atención de más de 31 millones de españoles, como revelaron los resultados de un estudio realizado en conjunto con Grupo IO Investigación.
El informe destaca que el 63,6 % de los habitantes de España participan en esta dualidad de caminar y conversar. Curiosamente, un 41 % de ellos lo hace de manera consciente para mantenerse en movimiento durante las llamadas telefónicas. Primavera y verano parecen ser las estaciones predilectas para esta actividad, ya que las temperaturas agradables invitan a pasear mientras se charla.
Los entusiastas del ‘Phonning’, conocidos como ‘phonners’, acumulan sin darse cuenta un promedio de 181 kilómetros anuales en su rutina de charlas móviles. Este simple acto de multitarea podría escalar a ser el próximo gran pasatiempo deportivo del país. El fenómeno muestra señales claras de expansión, ya que alrededor de un 40 % de quienes aún no han probado el ‘Phonning’ consideran sumarse a sus filas, lo que representa un aumento potencial de más de 7 millones de adherentes.
Teresa Rivera, directora de Marca y Comunicación de Finetwork, destaca los beneficios integrales de esta práctica. «Hacer ‘Phonning’ no solo es una manera natural de cuidar la salud sin esfuerzo, sino que también eleva el ánimo y optimiza el tiempo dedicado a las conversaciones», declara Rivera.
Con miras a fomentar esta práctica, Finetwork, en colaboración con la agencia creativa La Despensa, ha lanzado una serie limitada de zapatillas especialmente diseñadas para ‘phonners’. La estrategia de la campaña se completa con un reglamento que combina seriedad y humor, que la empresa distribuirá a instituciones deportivas para alentar la inclusión del ‘Phonning’ en las rutinas de los ciudadanos.
El movimiento liderado por Finetwork no solo celebra un fenómeno cultural ya presente, sino que pretende formalizar y maximizar sus beneficios de manera consciente. Con esta iniciativa, la compañía se propone contribuir de manera positiva al bienestar físico y emocional de quienes, hasta ahora inadvertidamente, han sido partícipes del ‘Phonning’.
