El dentífrico ONAK, autoproclamado líder en fidelidad, celebra su primer año en el mercado con cifras impresionantes: ha logrado una presencia en 160 farmacias a lo largo de España y ha vendido más de 5 millones de unidades. Para conmemorar este hito, la firma ha lanzado una nueva campaña de publicidad y marketing en redes sociales en colaboración con Audi Alzaga, bajo el eslogan humorístico «11 de cada 10 dentistas».
Adrián Iriarte, responsable de ONAK en la Cooperativa de científicos i+Med, explicó que decidieron innovar con el eslogan. «Si las marcas tradicionales en sus promos publicitarias hablan siempre de que 9 de cada diez dentistas apuestan por su producto, ¿por qué no ir más allá?», declaró Iriarte.
La campaña, que utiliza el absurdo y el humor, está diseñada para ganarse la confianza de los dentistas al tiempo que resalta los beneficios científicamente contrastados del producto para la limpieza y salud bucodental. Registrado con código nacional de farmacia y con pruebas de uso clínico, el spot busca además incrementar el número de visitas a clínicas dentales.
ONAK y Audi Alzaga formaron una colaboración particular, debido a los principios y filosofías que ambas marcas comparten, centradas en la innovación y la sostenibilidad del planeta. Este peculiar spot muestra a ONAK irrumpiendo en un anuncio de Audi Alzaga y finaliza en una clínica dental, donde logra la recomendación de un dentista convertido en el número 11. Además, aquellos que compren un Audi Q4 e-tron a nivel nacional recibirán un pack especial de ONAK.
Durante su primer año, ONAK ha desafiado a marcas establecidas y ha conseguido logros significativos: presencia en más de 160 farmacias, más de 5 millones de unidades vendidas y 25,000 personas utilizando su dentífrico diariamente. La interacción directa en redes sociales ha sido fundamental para la marca, permitiéndole conocer los intereses de sus consumidores y establecer conversaciones directas.
La filosofía de marketing de ONAK combina el marketing de contenido y el marketing de guerrilla, innovando tanto con el producto como en su presentación al público. La campaña actual, producida íntegramente «in house», fue grabada en tres días utilizando una cámara Sony A7SIII y un objetivo Sigma Art 35mm, con un enfoque orientado a su consumo en redes sociales. El uso de música libre de derechos y actores voluntarios del laboratorio i+Med reflejan el enfoque de bajo costo y alta creatividad de la firma.
Cabe destacar que ONAK ha recibido varios premios en su primer año, entre ellos el Premio ANUARIA al mejor packaging de España 2023 y el Premio DIGA al mejor diseño sostenible de 2023, lo que subraya su decidida apuesta por la economía circular.
El anuncio fue estrenado el martes 28 de mayo a las 10 horas en YouTube y está disponible para el público en el enlace proporcionado: https://youtu.be/-7jo_gZ_jSk.
ONAK nace en la cooperativa de científicos i+Med, un laboratorio especializado en la investigación, desarrollo y fabricación de nuevos productos en el campo de la ingeniería biomédica, situado en el Parque Tecnológico de Álava.
