Varma, la renombrada compañía de distribución de bebidas espirituosas en España, ha establecido una alianza crucial con Lasil Exclusive Brands para expandir la presencia de Kick The Rules en el mercado nacional. Esta marca ha captado la atención del público con sus innovadoras cremas de sabores a base de tequila, y a partir del 7 de julio de 2025, Varma se encargará de la distribución exclusiva en todos los canales de venta, incluyendo On Trade, Off Trade y E-commerce.
Este movimiento subraya la estrategia de Varma de diversificar su oferta y centrarse en categorías de crecimiento acelerado, impulsadas por los intereses de la Generación Z. Kick The Rules, que se une a otras marcas icónicas en el portafolio de Varma como Ron Barceló, ha sido reconocida por su variedad de sabores y su conexión con el público joven.
Carlos Peralta, Director General de la unidad de espirituosos y vinos de Varma, comentó que los productos de Kick The Rules fortalecerán su oferta en el segmento de chupitos y tequilas, y establecerán sinergias con otras marcas que resuenan con la Generación Z. Álvaro San Juan, Director General de Lasil, destacó que esta colaboración permitirá a Kick The Rules expandirse sólidamente, beneficiándose de la extensa red de distribución de Varma.
El segmento de cremas con tequila ha experimentado un notable aumento en ventas, superando incluso al tequila tradicional. En 2024, Kick The Rules fue la marca líder en este segmento en España, con más de 60,000 cajas vendidas, atrayendo a un público joven interesado en el sabor y la diversión.
El portafolio de Kick The Rules, que Varma comenzará a gestionar, presenta sabores como Fresa, Sandía, Plátano, Mango y Chocolate, junto con tequilas Gold, Silver y Coffee. Desde su fundación en 2017, la marca ha sido reconocida por su enfoque innovador y atractivo visual, que desafía las normas convencionales del mercado.
Con esta asociación, Varma no solo amplía su portafolio, sino que también fortalece su reputación como un «Brand Builder», capaz de detectar y aprovechar oportunidades emergentes en el mercado de bebidas espirituosas, y reafirma su experticia en las tendencias de consumo de las nuevas generaciones.
