El Ayuntamiento de Madrid ha intensificado sus esfuerzos para posicionar a la capital española como un destino líder en el mercado iberoamericano mediante actividades de promoción turística centradas en el segmento de alto impacto. Estas iniciativas se enmarcan en la estrategia del Área Delegada de Turismo para impulsar la presencia internacional de Madrid y atraer viajeros que fortalezcan un modelo de turismo de calidad.
La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, ha destacado la conexión cultural entre Madrid y el mercado iberoamericano, subrayando su atractivo y las excelentes proyecciones de 2025 en mercados como Brasil y Argentina, que refuerzan este modelo turístico.
Para extender su influencia, Madrid llevará a cabo una presentación itinerante del 27 de mayo al 4 de junio en ciudades clave como Ciudad de México, Lima, Río de Janeiro y São Paulo. Esta iniciativa, organizada por Marketing Collection, reunirá a más de 300 expertos en viajes de lujo y permitirá a Madrid mostrar sus exclusivas ofertas culturales y de compras.
Recientemente, el Área Delegada de Turismo participó en el International Luxury Travel Market Latin America 2025 (ILTM Latin America) en São Paulo, donde se presentó junto a cinco empresas del sector turístico madrileño, destacando productos turísticos de alto impacto. Este foro fue fundamental para crear nuevas alianzas y se consagró como una edición récord con 470 expositores de 56 países.
El impulso no cesa ahí. En junio, Madrid participará en el evento ‘España Única’, organizado por Turespaña, que busca captar la atención de operadores especializados de Argentina, Chile y Uruguay. Además, se ha planificado un viaje promocional conjunto con Sevilla para destacar los atractivos de ambas ciudades en el mercado mexicano.
La conectividad aérea es otro punto crucial en la estrategia de Madrid. La capital cuenta con 66 rutas que la unen con 32 destinos en Latinoamérica, consolidándose como un hub clave entre América Latina y Europa. Esta conectividad se expandirá con nuevas rutas, como las que la aerolínea Iberia lanzará hacia Recife y Fortaleza en Brasil a partir del invierno 2025-2026, mientras que LATAM Airlines y Azul también incrementarán sus frecuencias a Madrid.
El impacto de estos mercados es notorio. Según la Encuesta de Gasto Turístico (EGATUR), países como Chile, México, Brasil y Argentina lideraron el gasto medio diario en Madrid el año pasado, con más de 400 euros diarios, destacándose como vitales para el turismo en la capital.
La importancia del mercado iberoamericano es clara. En 2024, México, Brasil y Argentina se situaron entre los diez principales emisores de turismo internacional hacia Madrid, representando el 9,6 % del total de visitantes. Con mercados emergentes prometedores como Chile y Uruguay, Madrid tiene un camino estratégico definido para fortalecer su posición como destino turístico de referencia.
