Madrid ha sido reconocida por noveno año consecutivo como el mejor destino europeo de reuniones y congresos en los World Travel Awards 2026. La capital española ha recibido el galardón Europe’s Leading Meetings & Conference Destination 2026 durante la gala europea de la 33.ª edición de estos premios internacionales, celebrada este fin de semana en Kotor (Montenegro).
El reconocimiento, concedido a partir de las votaciones de profesionales del sector turístico, sitúa nuevamente a Madrid entre los destinos europeos más destacados para la organización de congresos, convenciones y encuentros profesionales.
En esta edición, la capital se ha impuesto a otras nueve ciudades que competían en la misma categoría, entre ellas Barcelona, Berlín, Fráncfort, Londres, Milán y París.
La concejala delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Almudena Maíllo, ha destacado que este galardón «sitúa a Madrid como un referente europeo en el turismo de negocios, siendo el destino que más veces ha ganado este premio otorgado por los votos de los profesionales del sector».
El premio obtenido en los World Travel Awards llega apenas una semana después de que Madrid recibiera otros dos reconocimientos en los World MICE Awards 2026, especializados en el turismo de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones.
En estos galardones, la capital fue distinguida como mejor destino de incentivos del mundo y de Europa, ampliando así su lista de premios internacionales relacionados con la organización de encuentros profesionales.
Almudena Maíllo ha atribuido estos resultados al trabajo conjunto de los diferentes profesionales y empresas que participan en la actividad turística de la ciudad.
La concejala ha reconocido «el trabajo del sector, incluyendo a hoteles, recintos, agencias, movilidad y a todos los profesionales que trabajan para consolidar la ciudad como un destino preferente para los organizadores de eventos».
Una parte de esta actividad se desarrolla mediante la colaboración público-privada promovida por Madrid Convention Bureau (MCB), departamento integrado en el Área Delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid.
Este organismo se encarga de desarrollar el plan de acción destinado a reforzar la presencia de la capital en la industria de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones, conocida internacionalmente por las siglas MICE.
La estrategia del Madrid Convention Bureau incorpora entre sus principales líneas de trabajo el impacto social de los encuentros profesionales y el legado positivo que estos acontecimientos pueden dejar en la ciudad.
El turismo de negocios representa una actividad económica destacada para Madrid, tanto por el número de encuentros profesionales que se celebran como por el gasto que generan.
Según los datos del Informe de Medición del Turismo de Reuniones en la ciudad de Madrid, la capital acogió durante 2025 más de 51.000 reuniones, entre jornadas, convenciones y congresos.
Estos encuentros generaron un impacto económico superior a los 5.500 millones de euros, de acuerdo con las cifras recogidas en el informe.
El documento también señala que Madrid concentra el 23 % del gasto generado por la industria MICE en España, un dato que refleja el peso de la capital dentro del mercado nacional de reuniones y eventos profesionales.
Además del volumen de actividad, los datos facilitados muestran un elevado grado de satisfacción entre los asistentes a los encuentros celebrados en la ciudad.
El 99 % de los participantes en eventos recomendaría Madrid como destino para celebrar una reunión, mientras que la valoración de los servicios alcanza una puntuación de 4,46 sobre cinco.
Entre los aspectos mejor considerados por estos visitantes profesionales figuran la oferta gastronómica, las actividades de ocio, la cultura y las posibilidades de compras.
Los resultados también indican que la experiencia de los viajeros de negocios supera sus expectativas iniciales sobre el destino.
Estas cifras acompañan los reconocimientos internacionales obtenidos por Madrid y permiten dimensionar la actividad que genera el turismo de reuniones en la economía de la capital.
Tras recibir el reconocimiento europeo, Madrid tendrá una nueva oportunidad de ampliar su palmarés internacional el próximo 12 de diciembre, cuando se celebre la gala mundial de los World Travel Awards 2026.
La capital española figura entre las ciudades nominadas al premio de mejor destino de turismo de reuniones y congresos del mundo, una categoría en la que también compiten destinos como Buenos Aires, Dubái, Las Vegas y Hong Kong.
Madrid aspira a conseguir este reconocimiento por octava vez consecutiva, aunque el resultado no se conocerá hasta la celebración de la gala mundial.
Las votaciones para elegir al destino ganador permanecen abiertas hasta el 30 de octubre de 2026.
El nuevo premio europeo supone, por tanto, el noveno reconocimiento consecutivo de Madrid en esta categoría de los World Travel Awards, mientras que la candidatura mundial continúa pendiente de resolución.
La ciudad afronta esta nueva convocatoria después de un ejercicio 2025 en el que superó las 51.000 reuniones profesionales y los 5.500 millones de euros de impacto económico, según los datos del informe municipal sobre turismo de reuniones.
