En un esfuerzo continuo por consolidar a Madrid como un epicentro global para el turismo de reuniones, el Madrid Convention Bureau (MCB) llevó a cabo su Asamblea General en el Auditorio Caja de Música del Palacio de Cibeles. En este encuentro, liderado por la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, se delinearon las estrategias que posicionarán a la capital española como líder en el sector de eventos y congresos en 2026.
Los datos de 2025 reflejan un crecimiento significativo en el gasto del turismo de negocios. A nivel nacional, los visitantes gastaron en promedio 293 euros diarios, un aumento notable respecto a los 174 euros registrados en 2024. El gasto total del viaje también se incrementó, alcanzando los 929 euros en comparación con los 765 del año anterior. Madrid absorbió el 22,9 % de este gasto, situándose como un destino predilecto en España para congresos y reuniones profesionales.
Los visitantes internacionales no se quedaron atrás, con un gasto medio de 389 euros al día y un gasto total de 2.041 euros, superando los 217 y 1.686 euros de 2024, respectivamente. Los estadounidenses destacaron al incrementar su gasto diario de 130 a 229 euros, representando más del 18 % del gasto total de turistas de esta categoría. El creciente atractivo de Madrid se subraya con su séptimo reconocimiento consecutivo como el mejor destino mundial para el turismo de congresos en los prestigiosos World Travel Awards.
Con un incremento del 22,5 % en su presupuesto operativo, Madrid busca consolidar su posición en mercados clave como Estados Unidos, Latinoamérica y Europa. Este aumento permitirá una mayor presencia de la ciudad en presentaciones internacionales en ciudades como Chicago, Toronto, Barcelona, Londres y París, expandiendo el alcance y frecuencias de estas actividades promocionales.
«La colaboración entre los sectores público y privado ha sido crucial para el éxito de Madrid como destino de congresos», destacó Maíllo. Resaltó que el turismo de reuniones es fundamental para la ciudad, no solo por los beneficios económicos, sino también por su capacidad para atraer conocimiento y mejorar la calidad de vida en Madrid.
El MCB también se prepara para una versión ampliada de su evento estrella, el Madrid Agency Forum, que ofrecerá dos ediciones este año. La primera, en junio, se centrará en agencias europeas, y la segunda, en septiembre, en el mercado latinoamericano. Además, Madrid reforzará su presencia en la feria internacional IBTM con la participación de 32 empresas asociadas.
El lanzamiento de un nuevo manual práctico de sostenibilidad destaca en las novedades anunciadas. Esta guía proporciona un marco para que las empresas del sector MICE implementen prácticas sostenibles y cumplan con las normativas ambientales. La publicación disponible en español e inglés apunta a establecer un estándar común para la integración de la sostenibilidad en las operaciones diarias de eventos y reuniones.
«La influencia de los congresos trasciende el impacto económico inmediato, contribuyendo a la proyección de conocimiento y reputación de la ciudad», enfatizó Maíllo. Con este nuevo enfoque, el Madrid Convention Bureau no solo busca fortalecer el sector, sino también promover un modelo de turismo sostenible y con propósito.
