Leroy Merlin ha dado un nuevo paso en su compromiso por fomentar la sostenibilidad en el hogar al lanzar una campaña innovadora diseñada para concienciar sobre la eficiencia energética. Desarrollada por la agencia UM en colaboración con EXTE, esta iniciativa se centra en la historia de una familia ficticia que vive en una vivienda unifamiliar. A través de un contenido web interactivo, los usuarios pueden explorar distintas áreas de la casa, buscando motivar transformaciones en sus propios espacios adaptadas a las diferentes estaciones del año.
La campaña se distingue por ofrecer una experiencia dinámica mediante contenidos interactivos que facilitan el acceso a información relevante, manteniendo el interés de los usuarios. Con un diseño que equilibra contenido editorial breve y una estructura visual clara, la campaña ha logrado resonar especialmente en los segmentos de la población preocupados por la sostenibilidad y las energías renovables, como el grupo conocido como Early Majority.
Los resultados obtenidos han sido notables, con más de 1,98 millones de impresiones y una tasa de interacción del 34,8%. Además, el tiempo promedio de lectura superó en 29 segundos lo habitual, incentivado por los elementos interactivos que invitan a los usuarios a profundizar en el contenido.
Lucía Álvarez, Directora de Mediabrands Content Studio, resaltó la fusión de creatividad y tecnología para brindar una experiencia atractiva. La campaña, de cuatro meses de duración, estuvo adaptada a las necesidades estacionales, integrando temas como la climatización en verano y la calefacción en invierno. Esta narrativa estacional ha fortalecido la conexión de los usuarios con los personajes, generando un vínculo prolongado con la marca.
Por su parte, Borja Valdivielso, Global Content Director de EXTE, subrayó la importancia de crear un universo narrativo desde cero, lo que ha sido esencial para captar y mantener la atención del público. La campaña, activa en fases estratégicas de agosto de 2024 a enero de 2025, demuestra que combinando creatividad, interactividad y una segmentación cuidada de medios, se puede no solo atraer al público, sino también fomentar una relación profunda con la marca en torno a temas cruciales como la sostenibilidad.
