Una iniciativa innovadora ha vuelto a tomar las calles de Madrid con el objetivo de fomentar la lectura entre sus ciudadanos. La empresa de publicidad exterior JCDecaux, en colaboración con Penguin Random House Grupo Editorial (PRHGE), Carat y el Ayuntamiento de Madrid, ha lanzado la campaña «Siéntate a leer 2024». Esta iniciativa, que se concreta en la instalación de 26 bancos con forma de libro en la capital, pretende promover el hábito de la lectura y el comercio en librerías de barrio.
En su segundo año, la campaña «Siéntate a leer 2024» se enmarca en la 83.ª edición de la Feria del Libro de Madrid. Este año, los organizadores han añadido seis bancos más que en la edición anterior, sumando un total de 26 estructuras que formarán parte del mobiliario urbano hasta el 22 de junio. Los bancos, repartidos en 8 distritos de la ciudad, están inspirados en las obras de autores publicados por PRHGE, ofreciendo a los viandantes una oportunidad única de relajarse y disfrutar de la lectura al aire libre.
Las esculturas efímeras, diseñadas por JCDecaux, no solo sirven como exposición artística sino también como superficies funcionales donde los madrileños pueden sentarse y tomar un respiro con un buen libro. Carat, la agencia de medios líder en España y parte del grupo Dentsu, ha trabajado junto a PRHGE en la creatividad de estos bancos. Los diseños están inspirados en obras y personajes icónicos de 26 autores que abarcan diversos géneros literarios. Entre los más destacados se encuentran «Harry Potter» de J.K. Rowling, «En agosto nos vemos» de Gabriel García Márquez, «Esnob» de Elísabet Benavent y «Mafalda» de Quino.
Una de las novedades de esta edición es la incorporación de códigos QR en cada banco. Al escanearlos, los usuarios pueden acceder a la página web de «Todo está en Madrid», donde encontrarán un mapa interactivo que muestra la ubicación exacta de cada banco, junto con detalles sobre la obra y el autor representado. Esta herramienta pretende facilitar la experiencia del visitante y promover un recorrido literario entre los bancos.
Con esta iniciativa, el Ayuntamiento de Madrid, junto a sus socios JCDecaux, PRHGE y Carat, busca no solo fomentar la lectura, sino también apoyar a las librerías locales y ofrecer a los ciudadanos un espacio para la desconexión y el disfrute cultural en medio del bullicio urbano. La campaña «Siéntate a leer 2024» promete convertir las calles de Madrid en un auténtico refugio para los amantes de la literatura.
