En una maniobra que se ha convertido casi en una tradición anual, la icónica cantante Mariah Carey ha anunciado que «es la hora» de comenzar la temporada navideña a través de su última publicación en Instagram. Aunque el calendario apenas ha dejado atrás las celebraciones de Halloween, Carey fusiona el espíritu de ambas festividades en un nuevo video en blanco y negro, donde encarna a Morticia Addams y baila con Gomez Addams, solo para transformar la escena en un paisaje nevado al ritmo de su clásico navideño «All I Want for Christmas Is You». Con este gesto, no solo marca el inicio anticipado de las festividades navideñas, sino que también anticipa un período lucrativo para su cartera, gracias al renacimiento de su famoso tema.
Además de revivir su emblemático hit navideño, Mariah Carey aprovecha su influencia para publicitar una colección de adornos navideños y productos de joyería asociada a la marca Kay. Mediante un llamado a su público de más de 13 millones de seguidores en Instagram, la cantante promociona las “selecciones de regalos navideños de Mariah en Kay”, alineando sus estratagemas comerciales con el entusiasmo de sus fanáticos esperando las celebraciones. Esta táctica de marketing se suma a una exitosa tradición empresarial que inició en 1994 con su ya icónico video, donde vestida de rojo, a bordo de un trineo y rodeada de regalos, cautivó al mundo con las melodías de su duradero himno navideño.
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