La Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja ha puesto en marcha la segunda fase de su ambiciosa campaña de promoción en la capital española, Madrid, con el lema evocador «Elecciones para todos los gustos». Este esfuerzo, que se extenderá hasta finales de noviembre de 2026, busca conectar de manera efectiva la diversidad de los vinos de Rioja con el dinámico mundo de la gastronomía y el ocio madrileño, fortaleciendo su presencia en los lugares más frecuentados de la ciudad.
Un elemento destacado de esta estrategia es la colocación de una impresionante lona de 700 metros cuadrados en la Glorieta de Bilbao, un cruce estratégico de alta afluencia en Madrid. Esta iniciativa publicitaria destaca la amplia variedad de vinos de Rioja, desde los tintos, pasando por los blancos, hasta los rosados, que buscan satisfacer los variados gustos de los consumidores. Según datos proporcionados por la consultora NielsenIQ, durante el primer semestre de 2026, el vino blanco de Rioja alcanzó una cuota de mercado nacional cercana al 9 %, mientras que los vinos rosados superaron el 22 %.
Bajo la campaña llamada «Rioja es muy de Madrid», se han organizado más de 200 actividades en 130 establecimientos a lo largo de la ciudad. Desde su inicio el 17 de septiembre, la DOCa estima que más de 4.000 personas han disfrutado de estas experiencias en bares y terrazas. El objetivo principal es convertir la notoriedad de la marca en momentos de consumo específicos, como aperitivos, comidas o el popular tardeo madrileño.
Iñigo Tapiador, director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, detalló que el objetivo es que la notoriedad del Rioja se traduzca en más ocasiones de consumo. «Un aperitivo, un tardeo o un cocido nos permiten formar parte de planes que los madrileños ya disfrutan», comentó Tapiador. Además, destacó la importancia de mostrar la diversidad de la oferta de Rioja, permitiendo que quien elige un tinto pueda descubrir también la calidad de un blanco o un rosado.
El calendario en los próximos meses incluirá experiencias en wine bars con sesiones de música, en locales reconocidos como Ramsés, Rocacho y Arzábal Bernabéu. En noviembre, la DOCa tendrá una presencia destacada en el Mercado de Vallehermoso, donde vinculará su oferta vinícola con música en vivo los sábados 14, 21 y 28 del mes. Paralelamente, se desarrollará una ruta de cocido madrileño en restaurantes emblemáticos como La Bola, Malacatín y Casa Jacinto.
Esta campaña busca resaltar la importancia de Madrid como un mercado estratégico, ya que, durante 2025, la DOCa Rioja comercializó más de 15 millones de botellas en el área metropolitana de la capital, representando cerca de una cuarta parte de las ventas totales de vinos con Denominación de Origen. Esto consolida a la DOCa Rioja como la denominación con mayor volumen de ventas, según NielsenIQ.
