En un intento por redefinir el tradicional Black Friday, la cadena hotelera Kora Living transforma esta jornada de consumo masivo en una plataforma para el impacto social positivo. A través de su campaña «Travel for Good», la empresa busca generar una diferencia en las comunidades locales de sus cinco destinos, destacando la sostenibilidad y la conexión comunitaria como pilares esenciales.
Kepa Apraiz, CEO de Kora Living, resalta que la sostenibilidad no se limita solo a la construcción o gestión de los alojamientos sino que también abarca las relaciones con su entorno. El año pasado, la compañía inició su compromiso con una significativa contribución de 75.000 euros a proyectos de energía solar en África subsahariana. Este año, Kora Living focaliza su atención en las comunidades locales, destinando un 10% de las reservas directas y un 3% de las realizadas a través de terceros a causas sociales. Este esfuerzo será coordinado por United Way España, que distribuirá los fondos entre seis entidades sociales vinculadas a sus alojamientos.
Elisa Pelayo, directora de Marketing de Kora Living, enfatiza que su meta es ser reconocidos por su contribución social más que por una guerra de precios: «Queremos ser diferentes, construyendo relaciones basadas en valores compartidos», declara, marcando la diferencia en un mercado donde muchas marcas pelean exclusivamente por el coste.
La iniciativa, que estará vigente del 12 de noviembre al 8 de diciembre de 2026, incluye colaboraciones con entidades locales en cada uno de los destinos donde Kora Living tiene presencia. Algunos ejemplos notables incluyen a Kora Nivaria Beach en Tenerife, que trabajará junto a AMATE en apoyo a personas con cáncer de mama, y Kora Tigot, que se asociará con Fundación Hospitalarias para apoyar a personas con discapacidad. En Pamplona, Kora Kiliki unirá fuerzas con Fundación ADACEN, dedicada a personas mayores con daño cerebral, mientras que en Valencia, Kora Lluna se asociará con la Fundación Jaime Serra para el cuidado de ancianos. En Málaga, Kora Olea colaborará con Superhéroes Un Niño Una Sonrisa para llevar alegría a niños hospitalizados, y Kora Green City en Vitoria-Gasteiz apoyará a APDEMA, una organización centrada en personas con discapacidad intelectual.
Nerea Seguí, técnica de proyectos de United Way España, subraya que este tipo de colaboraciones demuestra cómo las empresas pueden influir positivamente en las comunidades locales. La segunda edición de «Travel for Good» reafirma el compromiso de Kora Living con un enfoque de viaje más consciente, donde los huéspedes no solo disfruten de su estancia, sino que también contribuyan al bienestar de la comunidad que los recibe.
Kora Living se consolida así como un referente en el sector de la hotelería sostenible, desarrollando un modelo de negocio que prioriza el respeto al entorno y los valores sociales, marcando un precedente en la manera de entender el turismo y el impacto socioeconómico que puede generar.
