La Lotería de Navidad ha revelado su anuncio para este año, apostando nuevamente por un mensaje emotivo que enfatiza la solidaridad y la tradición de compartir décimos. En la pieza publicitaria, Julián, un residente de una aldea gallega cerca de Vigo, se convierte en el inesperado protagonista viral. Al ser entrevistado durante su compra de lotería, declara no tener con quién compartir su décimo. Este sencillo acto desencadena un movimiento masivo en redes sociales, donde personas de todo el país comienzan a enviarle sus propios décimos. El desenlace del anuncio muestra a Julián compartiendo el primer premio con otros afortunados, revitalizando simbólicamente su pequeño pueblo y subrayando el valor de la generosidad.
Durante la presentación del anuncio, Jesús Huerta Almendro, presidente de Loterías y Apuestas del Estado, destacó la necesidad de solidaridad, en especial tras fenómenos como la DANA que han afectado a distintas comunidades. Aseguró que la reapertura de administraciones de lotería en áreas devastadas es una señal de esperanza y resiliencia. En cuanto a los décimos posiblemente dañados por los desastres, indicó que se estudian soluciones para apoyar a los damnificados. Los creativos detrás del spot, de la agencia Proximity Madrid, subrayaron no solo el espíritu colectivo español en la figura de Julián, sino también la problemática del abandono rural y el poder de la interconexión digital para unir esfuerzos frente a desafíos comunes. Con un coste de 800.000 euros, la campaña incluye versiones extendidas y adaptaciones para distintas plataformas.
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