La Asociación Nacional de Fabricantes de Envases de Vidrio (ANFEVI) ha presentado su nueva campaña “La Generación de Vidrio”, una iniciativa que refuerza su compromiso con la sostenibilidad, la promoción de las cualidades del vidrio y el impulso al progreso social e industrial. En el centro de esta campaña se encuentra un documental dirigido por Jaime Dezcallar, que invita a reflexionar sobre los estereotipos que rodean a la juventud actual, a menudo etiquetada como “generación de cristal”.
Lejos de la imagen frágil o desconectada que se les atribuye, el filme ofrece un retrato honesto y profundo de una generación que demuestra estar comprometida con su tiempo, crítica con las estructuras que ha heredado y activa en la búsqueda de un cambio real. A través de los testimonios de profesionales de distintos ámbitos y de jóvenes protagonistas, el documental reivindica una mirada más justa y empática hacia esta generación.
Expertos como Rocío Ramos-Paúl, psicóloga y divulgadora, y Juan Manuel de Prada, escritor y crítico, aportan su análisis sobre los desafíos emocionales, sociales y culturales que afrontan los jóvenes hoy en día. Sus reflexiones ayudan a entender mejor sus preocupaciones, valores y aspiraciones, desmontando prejuicios y resaltando su capacidad de adaptación, resiliencia y conciencia social.
“La Generación de Vidrio” simboliza, así, una juventud transparente, resistente y transformadora, con la fuerza necesaria para construir un futuro más justo y sostenible, al igual que el material que inspira esta campaña.
Voces que avalan, narrativas que inspiran
Además de los reconocidos Juan Manuel de Prada y Rocío Ramos-Paul, “La Generación de Vidrio” también recoge las reflexiones de profesionales de otros sectores como el canal HORECA, con el chef Samuel Moreno (estrella Verde Michelin); el mundo del deporte, con la seleccionadora nacional de gimnasia rítmica Alejandra Quereda; la educación, con el profesor Ángel Luis González (único español nominado al Global Teacher Prize); o el fotoperiodismo, con Óscar Corral (recientemente galardonado con el premio Ortega y Gasset).
“La Generación de Vidrio” da vida a esos valores a través de historias reales. Rebeca, Mateu, Mané, Carlos, Sara o Patricia son los protagonistas jóvenes que relatan, en primera persona, cómo viven su compromiso con el mundo. Desde el activismo ambiental hasta el arte, la ciencia o la precariedad laboral, sus testimonios tejen un retrato complejo, veraz y lleno de matices.
“Con este documental queríamos dar voz a una generación que muchas veces se siente juzgada antes de ser escuchada. A través de sus propias palabras y vivencias, descubrimos una juventud sólida, consciente y con una capacidad increíble de transformación”, afirma el director Jaime Dezcallar, quien ha trabajado con los protagonistas del relato.
Vidrio como eje para renombrar a esta generación: propósito, transparencia y transformación constante
El documental reivindica el valor del cambio: un punto de inflexión que, aunque a menudo incomoda a generaciones anteriores, es motor de evolución. En lugar de reconocer los retos de un entorno cada vez más complejo, la respuesta social habitual ha sido criticar a los jóvenes, asumiendo que su vida es más fácil y acusándolos de perder valores. Pero lo que realmente define a esta generación no es la debilidad, sino su capacidad de adaptación.
Frente a un futuro incierto y un presente en constante transformación, los jóvenes han aprendido a ser más transparentes, más conscientes, y a reinventarse sin perder su identidad. Y en esa forma de ser, el vidrio se convierte en el material que mejor los representa.
Más que un simple envase, el vidrio encarna valores esenciales de esta generación: su capacidad de transformación sin perder calidad, como reflejo de una juventud resiliente; su transparencia, como metáfora de autenticidad; y su reciclabilidad infinita, como símbolo de transformación y compromiso con el planeta. Así, el vidrio deja de ser solo un material y se convierte en una nueva narrativa generacional: la del cambio sostenible, con propósito y coherencia.
Los jóvenes, concienciados con la sostenibilidad y el cambio social
Para profundizar en los hábitos y preferencias de los jóvenes, ANFEVI ha realizado un estudio a más de 1.000 personas entre 18 y 30 años de toda España. Entre las principales conclusiones del informe se destaca que el 96% de los jóvenes está convencido de que puede influir en un futuro más sostenible, y esa certeza se traduce en hábitos concretos, como que el 95% recicle sus envases usados habitualmente. No obstante, para ellos, no se trata solo de reciclar: se trata de comprometerse con un modelo de vida más sostenible, duradero y responsable.
Así, esta conciencia ambiental también influye en sus decisiones de compra: más del 70% estaría dispuesto a pagar más por un producto si su envase fuera más sostenible, con otro 24% señalando que su economía no se lo permite, pero le gustaría. Por otro lado, siete de cada 10 eligen productos envasados en vidrio con frecuencia en el supermercado, y prefieren que les sirvan la bebida en botella de vidrio en bares y restaurantes.
«La mayoría de los jóvenes lo tiene claro: no son de cristal, son de vidrio. Transparentes, firmes y sostenibles. Así lo confirman también los datos del estudio: esta generación habla abiertamente de salud mental, valora el equilibrio vital, y se implica de forma activa en causas sociales y medioambientales. Como el vidrio, protege lo que importa. Y gracias a estar conectados e informados, pueden reaccionar y organizarse con rapidez ante situaciones como la DANA, demostrando una capacidad de movilización sin precedentes”, apunta Karen Davies, Secretaria General de ANFEVI.
Un estreno con propósito
El estreno del documental ha tenido lugar en el Espacio KOI, elegido por ser un centro sostenible y entorno natural de los jóvenes, ubicado en pleno corazón de Madrid. En él se han dado cita la cadena de valor del vidrio, asociaciones sectoriales y medios de comunicación.
Uno de los momentos más relevantes ha sido la mesa redonda, moderada por ANFEVI, protagonizada por José Manuel Núñez-Lagos, director general de ECOVIDRIO, y Beatriz Blasco, directora general de ANFABRA, centrada en cómo conectar de forma genuina con los jóvenes desde toda la cadena de valor. Se abordaron cuestiones que son tema de actualidad en la industria del vidrio, como el consumo con propósito, la circularidad del envase y la innovación en sostenibilidad. Todos los bloques giraron en torno a una idea común: la coherencia como nuevo valor de marca y de consumo.
En palabras de Paulo Pinto, presidente de ANFEVI: “El documental representa una declaración de principios, de los jóvenes y de nuestra industria. Con ‘La Generación de Vidrio’ queremos poner en valor a una juventud que, como el vidrio, afronta los desafíos actuales con responsabilidad, compromiso y capacidad de transformación, protegiendo lo que importa y promoviendo un cambio positivo. En esta misma línea, la industria ha suministrado, en 2024, más de 8.000 millones de envases al sector alimentario, garantizando un modelo de envasado respetuoso con el producto, el entorno y nuestra salud. Además, hemos superado por primera vez el millón de toneladas de vidrio reciclado, fabricando nuevos envases con un menor uso de recursos, menos emisiones y un menor consumo energético. El vidrio es, hoy más que nunca, un material preparado para construir un futuro más limpio, más consciente y más duradero.” El evento no fue solamente la premiere del documental, se ha vivido como un ejercicio colectivo de reflexión, en el que se pusieron en común visiones, compromisos y desafíos compartidos. Una jornada que no solo ha celebrado la fuerza simbólica del vidrio, sino que también consolida alianzas entre generaciones, sectores y agentes clave para avanzar hacia un modelo más justo, sostenible y consciente.
