La inversión publicitaria ha experimentado un ligero crecimiento del 0,2% este año, impulsada principalmente por el aumento de la publicidad digital, que registró un incremento del 2,1%. Este crecimiento, aunque modesto, refleja una tendencia hacia la digitalización y la adaptación del sector a nuevos formatos y plataformas.
El estudio i2p, que analiza la evolución del mercado publicitario, señala que mientras otros segmentos se mantienen estables o incluso en declive, el ámbito digital continúa atrayendo a los anunciantes gracias a su capacidad para llegar a audiencias específicas de manera más efectiva y medible. Esta tendencia se alinea con el comportamiento de los consumidores, que cada vez pasan más tiempo en entornos digitales.
Especialistas del sector destacan que este avance digital responde a la necesidad de las marcas de adaptarse a un consumidor más conectado y exigente, que demanda experiencias personalizadas e interactivas. Además, el crecimiento de la publicidad en redes sociales y el aumento del consumo de contenido en streaming son factores clave que alimentan este impulso.
Sin embargo, el mercado publicitario en su conjunto se enfrenta a retos significativos, incluida la incertidumbre económica global y el cambiante panorama regulatorio en torno a la privacidad y el uso de datos. Los expertos advierten que aunque el crecimiento actual es positivo, es crucial que las estrategias publicitarias evolucionen de manera coherente con estas dinámicas para mantener su efectividad a largo plazo.
La capacidad de adaptación del sector digital y su continua innovación serán determinantes para el futuro de la inversión publicitaria, que, pese a la estabilidad global, sigue buscando maneras de reinventarse y mantenerse relevante en un mundo cada vez más digitalizado.
Nota de prensa de Asociación Prensa Madrid.
