En el último año, la industria publicitaria ha experimentado transformaciones profundas impulsadas por la tecnología y las nuevas preferencias de los consumidores. EXTE, un destacado líder en tecnología publicitaria, ha identificado las tendencias clave que han definido el 2024, un año de crecimiento notable en diversos aspectos del sector.
La televisión conectada (CTV) ha sido uno de los motores de este auge, aumentando su presencia en España en un 5% durante el 2024. Este formato híbrido, que mezcla la televisión tradicional con lo digital, se ha afirmado como un canal publicitario eficaz, permitiendo a las marcas incrementar su visibilidad y mejorar el reconocimiento. A nivel mundial, se espera que el mercado de CTV alcance los 9.280 millones de dólares en este año, con proyecciones de un crecimiento sostenido en el futuro cercano.
Fernando García, CEO de EXTE, destaca la importancia de la medición crossmedia en la optimización de campañas publicitarias. Este enfoque permite evaluar el impacto no solo de la CTV, sino también de otros canales digitales, lo que se traduce en una mejora significativa del retorno de inversión.
Otro aspecto crucial ha sido la segmentación avanzada, en un contexto de creciente énfasis en la privacidad del usuario. A pesar del anuncio de Google sobre la eliminación de cookies de terceros —una medida que representa un cambio de paradigma—, la industria avanza hacia un modelo que prioriza herramientas contextuales y la inteligencia artificial para lograr segmentaciones más precisas y fortalecer la confianza con los consumidores.
Los formatos publicitarios también han evolucionado de forma significativa, con la innovación como un pilar central. La realidad aumentada, la publicidad interactiva y la gamificación están redefiniendo la experiencia del consumidor, permitiendo a las marcas no solo transmitir mensajes más relevantes, sino crear experiencias que capturan la atención del público. Se estima que el mercado global de la realidad aumentada alcanzará los 5.400 millones de dólares en 2024, con expectativas de crecimiento continuo.
A medida que el 2024 avanza, la industria publicitaria se enfrenta a un futuro repleto de oportunidades y desafíos. La clave para navegar este entorno complejo reside en la combinación efectiva de tecnología, creatividad y análisis de datos para seguir conectando de manera significativa con el público.
